“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市(shì)朝阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司发布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相关规(guī)定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐(nà)喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中(zhōng)国妇(fù)女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮(lún)融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来自(zì)于(yú)北大的医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括(kuò)营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局(jú)，累(lèi)计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补(bǔ)类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平(píng)台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调品牌是(shì)由五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权(quán)结构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女博(bó)士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未(wèi)出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等(děng)产(chǎn)品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为(wèi)我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生(shēng)（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其(qí)个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北(běi)京(jīng)大学、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授(shòu)无(wú)任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每(měi)一处的(de)广(guǎng)告语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列(liè)双修是指什么意思，双修是怎么进行的问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产品今年以来就(jiù)遭到不(bù)少消费(fèi)者(zhě)的投诉(sù)。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音(yīn)商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上双修是指什么意思，双修是怎么进行的(shàng)冒双修是指什么意思，双修是怎么进行的痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后甚(shèn)至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同产品背后有(yǒu)不同代工厂(chǎng)生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多(duō)消费者(zhě)的信(xìn)任(rèn)。

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