“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇(xiē)斯(sī)底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋(dàn)白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾一(yī)度被网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝(cháo)阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表(biǎo)示，“针对北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述4句(jù)广告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价值观。” 不(bù)止(zhǐ)一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量(liàng)超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据(jù)官(guān)网显(xiǎn)示(shì)，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)资方包青少年是几岁到几岁了 20岁还能叫少年吗括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来(lái)自于北大的(de)医(yī)学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背(bèi)景，其(qí)中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士(shì)打造(zào)，但从股权结构来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显(xiǎn)示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部(bù)就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报(bào)后(hòu)，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕业的(de)博士研究(jiū)生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商(shāng)家买了五(wǔ)个(gè)女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮脂，过多的(de)皮脂堆(duī)积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些营销(xiāo)手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多(duō)消费者的(de)信任(rèn)。

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