财联社5月4日(rì)讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年(nián)“五(wǔ)一(yī)”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度不(bù)减(jiǎn)，新(xīn)晋网红城市淄博凭借(jiè)烧烤(kǎo)持续出圈，有效带(dài)动当(dāng)地乃至全省(shěng)综合消(xiāo)费(fèi)恢复(fù)。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸(jìn)式”等(děng)新型游玩方式在(zài)这个五一(yī)“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨(zuó)日文旅(lǚ)部公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况(kuà中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁ng)，经文化和(hé)旅游(yóu)部(bù)数据(jù)中(zhōng)心(xīn)测算，全(quán)国国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同(tóng)比增长(zhǎng)70.83％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内旅游收入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开(kāi)展“五一(yī)大(dà)消费(fèi)如何看？”的专题电(diàn)话(huà)会议(yì)，由上海证券(quàn)研究所所(suǒ)长花(huā)小伟主持，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的(de)财联社(shè)记(jì)者分(fēn)享各地五一(yī)大消费市场情况。

　　展(zhǎn)望(wàng)未来，上海证券研究所所长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民生活半径(jìng)已重现活力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外，2023年(nián)中国消费其(qí)实(shí)具有较强(qiáng)的(de)恢复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复将(jiāng)逐步(bù)带动就(jiù)业扩大(dà)和居民收入提升预期，社交场景全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中(zhōng)国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈(quān)消费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特点，基本让(ràng)游客(kè)融于市(shì)中(zhōng)心，集中在五一广(guǎng)场方(fāng)圆两公里的市(shì)中(zhōng)心位置。”财联(lián)社行(xíng)业主编李拥军在电话(huà)会上表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的(de)统计(jì)数据，网红(hóng)城市长沙(shā)处(chù)于国内热度(dù)城市第三。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅(lǚ)厅数据显示(shì)，五一假期，全省共纳入假日统计(jì)监(jiān)测单位953家，累计接待游客(kè)1457.52万人次(cì)，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入湖(hú)南文旅厅监测(cè)的旅游(yóu)区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区(qū)接待游客331.11万人(rén)次，同(tóng)比增长300.1％，实现(xiàn)营业(yè)收入8.31亿(yì)元(yuán)，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区(qū)接(jiē)待(dài)游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收(shōu)入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接(jiē)待住宿(sù)游客33.54万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位(wèi)客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告(gào)诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待(dài)游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷(shuā)新(xīn)开园(yuán)单日历(lì)史记录，此次假(jiǎ)期(qī)铜(tóng)官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长沙主(zhǔ)要商业网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购销(xiāo)两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来(lái)了(le)今年以来的客流高峰，假期(qī)前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日接(jiē)待游(yóu)客114.9万人次(cì)，4月30日接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达(dá)8.87万人(rén)次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万(wàn)人(rén)次，为去年同期的(de)331％。

　　4月29日海信广场(chǎng)文和友总店到店(diàn)人数(shù)达6万(wàn)人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最(zuì)高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年同期(qī)增长(zhǎng)140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客(kè)流5万，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特莱斯商(shāng)场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销售(shòu)同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅(méi)溪新天地总(zǒng)客流超(chāo)45万人(rén)次，同比(bǐ)增(zēng)长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然火热。李拥军从(cóng)相关品牌方处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比去年(nián)同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增(zēng)加近(jìn)3倍(bèi)，实收(shōu)3倍(bèi)以上(shàng)。黑色经典整体营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同(tóng)比(bǐ)日常收(shōu)入(rù)翻(fān)3到5倍(bèi)。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流(liú)花花(huā)了！”一(yī)名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社记(jì)者，自己(jǐ)戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花(huā)花合影(yǐng)。看花花的(de)地方围(wéi)满了人(rén)，现场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数(shù)据(jù)研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成都大熊(xióng)猫繁育研究基地门票仅需55元，带动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带动当(dāng)地消(xiāo)费。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基地(dì)了解到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基(jī)地目(mù)前(qián)能(néng)够(gòu)承受的极(jí)限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫繁育研究基地(dì)就发布(bù)称(chēng)，第二天（5月1日）的票已售完，五一假期(qī)后(hòu)两(liǎng)天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游客身份(fèn)致(zhì)电熊猫(māo)基地，工作人(rén)员表(biǎo)示：“今(jīn)天还是能买到票(piào)。但如果是(shì)本地人(rén)的话，建议今天不要买。虽然是（五(wǔ)一(yī)）最(zuì)后(hòu)一(yī)天，但园(yuán)区内人还是很多，如果想体验比较好的(de)话，建(jiàn)议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者（的心(xīn)理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花’熊(xióng)猫(māo)，成人游客也就(jiù)只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌楠(nán)火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万(wàn)人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年(nián)成(chéng)都(dōu)区域同(tóng)比去年增(zēng)速(sù)不高，19家门(mén)店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示，五一小长假(jiǎ)期间(jiān)，小龙(lóng)坎(kǎn)火(huǒ)锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营(yíng)业额于4月30日达到峰值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰店翻台(tái)率最高(gāo)近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景区实(shí)地了(le)解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐(zuò)的）公交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间(jiān)为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但(dàn)仍有(yǒu)游客尝试扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍聚(jù)集大量游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基(jī)本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景(jǐng)区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记(jì)者罗祎辰回忆(yì)当天的(de)场景(jǐng)说(shuō)道(dào)，不仅是(shì)西湖景区(qū)，杭州(zhōu)其他主(zhǔ)要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场次分别为9场(chǎng)、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出(chū)场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流(liú)变化趋势(shì)，预计演出场次(cì)不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续(xù)两天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很多(duō)投(tóu)资(zī)者把一天(tiān)16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城(chéng)演艺恢复情(qíng)况的(de)重要参考指(zhǐ)标(biāo)。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢(huī)复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西(xī)湖景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民免(miǎn)费的市(shì)内景点也在五一(yī)迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时(shí)的良渚遗(yí)址公园为例，5月1日该景点出现(xiàn)客流高峰(fēng)，门(mén)票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车(chē)只能(néng)在外围兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情(qíng)况在(zài)平时(shí)节假日很少出现。

　　从商(shāng)圈消(xiāo)费来看，4月(yuè)30日当天，罗祎(yī)辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走(zǒu)在主干道(dào)延(yán)安(ān)路(lù)步行街，我前后左右(yòu)半米内(nèi)都(dōu)是人，部分狭窄的通(tōng)道更(gèng)需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太多出现限流。”

　　值(zhí)得(dé)注意的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口(kǒu)大排长龙，有人却门可罗(luó)雀。

　　“总体(tǐ)来看，本次五(wǔ)一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大，但人(rén)流分(fēn)布(bù)非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目(mù)的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也不太愿意临(lín)时更改计划，导致如此巨大的人流量(liàng)实际集中造福了少数商家，相当多的(de)商家面(miàn)对的是门前(qián)人潮汹涌，但进店(diàn)人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰说。

　　山(shān)东淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热(rè)度之(zhī)王

　　“今年‘五一’假期，酒(jiǔ)店(diàn)预(yù)订热度增长最快的是新近走(zǒu)红的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相(xiāng)关负(fù)责人对财联社记者表(biǎo)示(shì)。

　　去(qù)哪儿有关负责人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年淄(zī)博可以说(shuō)是相对冷门的(de)城市，但(dàn)今(jīn)年淄博‘五(wǔ)一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就(jiù)动(dòng)身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八(bā)大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地(dì)水泄不通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店(diàn)，都摘了招(zhāo)牌，一夜之间摇身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当地了解到(dào)，淄(zī)博(bó)市政府(fǔ)在短时间内做出了“智慧(huì)淄(zī)博(bó)（烧烤）服务”小程序，将(jiāng)当(dāng)地(dì)有名号的(de)店铺都(dōu)纳入了(le)其中，还打(dǎ)通了线(xiàn)上(shàng)商场(chǎng)。该服务(w中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁ù)型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部(bù)门人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进行了(le)控制。对于(yú)“流量(liàng)店”的措施，当地公安系统在周末人流量较大时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加(jiā)派了人手。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到，基本每一个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断有巡逻(luó)民警(jǐng)。甚至可以说“全民皆(jiē)兵”。滕飞(fēi)还表示从当(dāng)地公务员(yuán)处了解到，他们“五一(yī)”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小(xiǎo)时行动，除了(le)必要(yào)业务外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费(fèi)。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了一笔(bǐ)账(zhàng)，即吃一顿山(shān)东淄博烧(shāo)烤人均消(xiāo)费50元，能带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人(rén)表示。

　　除此之外，淄博周边城(chéng)市消费也被(bèi)带动。滕飞发(fā)现，山东泰安、济南、章丘这种离中国最早的朝代，中国最早的皇帝是谁淄博很近的(de)城市，也是水(shuǐ)泄不通，“一(yī)房难求”，泰山(shān)的客流量也在(zài)今年达(dá)到了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪(nǎ)儿大(dà)数据研究(jiū)院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期(qī)、十一(yī)将迎来一波又一波的高(gāo)峰。许多城市希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博(bó)’，旅客也正在寻找讲诚信、重(zhòng)服务的(de)‘下(xià)一(yī)个(gè)淄博(bó)’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收(shōu)，需要(yào)多方从(cóng)业(yè)者共同努力。”

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