“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女博士”被(赓续前行是什么意思，赓续前进的意思bèi)立案调(diào)查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经(jīng)被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发(fā)布(bù)低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据(jù)材料(liào)、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博士的走红势必离(lí)不开(kāi)那则充(chōng)满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广(guǎng)告中的(de)女性几乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加(jiā)粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博(bó)士(shì)”营销(xiāo)之(zhī)路(lù)走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大的医(yī)学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗(qí)下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以(yǐ)看到五位创始(shǐ)人的(de)学(xué)历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两(liǎng)大光环，五个女博士近年(nián)来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大(dà)发(fā)声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调(diào)品(pǐn)牌是由五个女博士打造(zào)，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行列。至(zhì)于(yú)文佳与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北(běi)大医学(xué)部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等(děng)产品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技(jì)成(chéng)果转移(yí)赓续前行是什么意思，赓续前进的意思转(zhuǎn)化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我(wǒ)部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士研(yán)究(jiū)生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大(dà)上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了极(jí)其权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博(bó)士胶(jiāo)原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月(yuè)，脸上嘴巴一(yī)圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展(zhǎn)有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸(lì)健生(shēng)命科(kē)技发展有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在(zài)护肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口(kǒu)服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品牌凭(píng)借(jiè)精(jīng)准定位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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