很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布(bù)2023财(cái)年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基(jī)本(běn)盘，营收(shōu)增长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪(kān)忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然适用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实(shí)现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球(qiú)PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全(quán)球平板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复(fù)正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作(zuò)为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库(kù)克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球(qiú)手(shǒu)机存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给(gěi)行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第(dì)二(èr)财(cái)季财报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下(xià)滑反应平(píng)平(píng)，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人(rén)难(nán)以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会)区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地(dì)区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一(yī)众(zhòng)下降、下降(jiàng)、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克(幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会kè)在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还(hái)准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解(jiě)决财报(bào)下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一(yī)步成为(wèi)苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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