Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下(xià)内容，了解更多关于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在(zài)买家在整个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使你(nǐ)的(de)广告(gào)符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告(gào)以(yǐ)及(jí)他(tā)们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的观(guān)众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以帮(bāng)助你的(de)品牌创建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上获得点(diǎn)击(jī)的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好手机话费交了能退吗地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸引目标受(shòu)众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可(kě)以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示你的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建起来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业。

如果你仍(réng)在通(tōng)过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮(bāng)助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个(gè)流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论(lùn)是(shì)哪(nǎ)种类型的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还是更成熟的手机话费交了能退吗公司(sī)，视频都是(shì)值得的(de)。另一个提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广(guǎng)告(gào)相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌(pái)互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题(tí)是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产品图(tú)像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广(guǎng)的产品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用(yòng)户(hù)单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在(zài)有人在移动(dòng)设备上点击(jī)你的广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系列最适合有产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广告——您的(de)团队使用单个图像或视频(pín)和(hé)其他文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创建引(yǐn)人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回(huí)应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根(gēn)据用户进行更(gèng)改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如(rú)何创建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最(zuì)适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内(nèi)，以(yǐ)避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购(gòu)买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义(yì)的文(wén)字(zì)来(lái)满足他们的(de)特定需(xū)求。无(wú)论你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接(jiē)写(xiě)信给(gěi)观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别(bié)方(fāng)面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和(hé)代表性很重要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召(zhào)的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击(jī)下载免费目(mù)录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定要在标(biāo)题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都(dōu)是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客户创(chuàng)造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详(xiáng)细信息(xī)页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下一步是(shì)至关重要的(de)。为移动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞(páng)大的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的(de)营销团队可以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣。

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