很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著(zhù)称的(de)苹果公司(sī)，会迎来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连(lián)续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能(néng)说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳住(zhù)苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约(yuē)为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天(tiān)猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务(wù)，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大(dà)环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存(cún)过剩和行业(yè)环(huán)境(jìng)恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平(píng)板市场无可否认(rèn)的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家(jiā)办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑(nǎo)市场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场(chǎng)，都处于市场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了一(概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值(zhí)一度超3万亿美元(yuán)、长期(qī)占据全(quán)球市(shì)值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转(zhuǎn概率分布函数右连续怎么理解，概率分布函数右连续怎么理解，什么叫分布函数的右连续什么叫分布函数的右连续)变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具(jù)创造(zào)力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不(bù)俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最(zuì)大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本(běn)和售(shòu)价上(shàng)升，故(gù)苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了(le)，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具有先锋(fēng)意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽(qì)车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至(zhì)今(jīn)已有七(qī)八(bā)年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果(guǒ)造(zào)车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财报(bào)电话会议上，库克面(miàn)对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财(cái)报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收(shōu)入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度(dù)的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为(wèi)，印度市(shì)场会比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和(hé)新(xīn)德里开设了(le)两家苹果直营店。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪(dí)进行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成(chéng)主要市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决(jué)财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年代过(guò)去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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