很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的(de)苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只(zhǐ)能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名(míng)“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依(yī)然(rán)适用上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平台上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华(huá)尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元(yuán)的(de)预(yù)期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑(huá)最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货(huò)量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和行(xíng)业环境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸(bà)主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等于排在(zài)其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家(jiā)办公、上网课促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市(shì)值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些产品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户(hù)粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场(c夜游鸟可以吃吗，夜游鸟吃了有什么好处hǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于(yú)预(yù)期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导(dǎo)致(zhì)成本(běn)和售价上(shàng)升，故苹果可能需要(yào)重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先(xiān)锋意味(wèi)的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价将达到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购买的价(jià)格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹(píng)果(guǒ)造车(chē)的消息(xī)至今已(yǐ)有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高(gāo)管变动频(pín)繁(fán)，甚至还在缩(suō)编(biān)裁员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和全(quán)球传统车企(qǐ)一起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入(rù)大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在(zài)孟(mèng)买苹果(guǒ)店(diàn)开业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过去了(le)，在(zài)科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到(dào)答案(àn)。

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