唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正(zhèng)在筹划(huà)它的第5次出海。

　　时代财经(jī吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法ng)从多位(wèi)陌陌内部员工处获(huò)悉(xī)，近两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三四个不同的出海项目，瞄准中东(dōng)、北非等地市场，目前均(jūn)已走到(dào)立项吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法阶段。这(zhè)些(xiē)项目的领头人(rén)均(jūn)被(bèi)视为唐岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的(de)助理(lǐ)。在公司内(nèi)部(bù)，这被(bèi)普(pǔ)遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格(gé)局基本已定、监管不断加强(qiáng)的当下(xià)，奋力出海几乎是(shì)唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成(chéng)立(lì)于2011年(nián)的陌生人(rén)社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区里待了太久。成立(lì)至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户(hù)，稳坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户体(tǐ)量成功抓住一(yī)只商业化的(de)“现金牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会(huì)计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经(jīng)连续32个季(jì)度持续(xù)盈(yíng)利。放眼望去，没有(yǒu)哪个互联网公司能做(zuò)到如此(cǐ)，更何况它账上(shàng)还(hái)趴着(zhe)133亿(yì)元(yuán)现金和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平(píng)静的水(shuǐ)面(miàn)之(zhī)下，陌陌(mò)危(wēi)机四伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品(pǐn)还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月活突(tū)破1亿以后(hòu)几乎再无(wú)明显增(zēng)长，甚至开始(shǐ)出现下滑(huá)，2022年(nián)四季度，陌(mò)陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手(shǒu)等电(diàn)商直播强势崛起之(zhī)后(hòu)，陌陌仰(yǎng)仗的(de)秀场(chǎng)直播开始显露疲态，公司营收已经连续三年下滑，且始终未(wèi)能(néng)找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公(gōng)司管理层也毫不避讳。王力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司(sī)都非常(cháng)平淡，就像一个(gè)人平静地接受衰老(lǎo)，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这种(zhǒng)衰老，王力推动陌(mò)陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足以给陌陌带来(lái)实质(zhì)性改变。

　　一年之(zhī)后，王力因健康原因(yīn)辞(cí)去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接(jiē)任。创始人(rén)躬(gōng)身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌能(néng)找(zhǎo)到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时间内(nèi)，陌(mò)陌(mò)在北(běi)京互联网行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财(cái)经表示(shì)，“曾经七(qī)点(diǎn)一过，领(lǐng)导就(jiù)不可能(néng)在工位上发现我了(le)。”

　　待遇(yù)上(shàng)，公司稳定(dìng)的16薪再叠(dié)加(jiā)上季度(dù)奖金(jīn)，虽然(rán)比不过腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字节等大厂(chǎng)，但在同量级(jí)企业(yè)里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还(hái)会固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架次航班到日(rì)本东京集中团建，一次性(xìng)包下(xià)了(le)当(dāng)地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这场盛大的狂欢，吸(xī)引(yǐn)了(le)不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归的唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会(huì)议上，直(zhí)接听取来自一线的汇(huì)报，并不(bù)时(shí)做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相(xiāng)关(guān)负责人。类似情(qíng)况在(zài)此前王力(lì)任(rèn)期(qī)内几(jǐ)乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且(qiě)也(yě)不喜欢越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代财(cái)经(jīng)表(biǎo)示。

　　压(yā)力自上而(ér)下传导，员(yuán)工加班明(míng)显多了起(qǐ)来。大量(liàng)的(de)需求随着(zhe)会议袭来(lái)，张超现在每天最早也要九(jiǔ)点(diǎn)才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还同(tóng)步(bù)开启(qǐ)了(le)大(dà)规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的(de)还有(yǒu)他的妻子张思川。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等(děng)工(gōng)作，在(zài)其带领(lǐng)下，陌陌加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对时代(dài)财经证实，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆(fù)盖大部(bù)分部门，一些职能部门甚(shèn)至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点(diǎn)的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年时间(jiān)内(nèi)，唐岩接手了陌陌创新事业(yè)部，并在公司内(nèi)部发(fā)起三次创业营(yíng)活动，鼓励(lì)员工提(tí)出新的创意，试(shì)图从中孵化出新的(de)机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随(suí)之(zhī)而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展前景而(ér)离职。但唐岩(yán)回归(guī)后(hòu)的一(yī)系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌陌能(néng)不能继续向上。

　　“唐(táng)岩的人格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一针见(jiàn)血(xuè)地指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟(gēn)着(zhe)唐岩一(yī)起干，起码大方向(xiàng)上感觉不(bù)会(huì)出错。相比之下，入职(zhí)这么几年我基(jī)本没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表示(shì)。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人与(yǔ)职业经理(lǐ)人的区别。前者往(wǎng)往代表着开疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过(guò)自己的回(huí)归，再次吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场景落(luò)地(dì)。然而，这一新作没能(néng)打响(xiǎng)任何(hé)水(shuǐ)花。据点点数(shù)据(jù)统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业(yè)部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆(bào)款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次(cì)已经失败

　　如(rú)今的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头格局已定(dìng)，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第(dì)二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都诞(dàn)生在2017年(nián)前(qián)后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难(nán)寻，唐岩将重心(xīn)转向海(hǎi)外实属必然。可问题在(zài)于，此(cǐ)前(qián)十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今(jīn)陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战略能否成功(gōng)，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及(jí)将(jiāng)基于地理位(wèi)置匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北美(měi)市(shì)场。然而(ér)，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用并没有(yǒu)打(dǎ)开海外(wài)陌(mò)生人社交市(shì)场(chǎng)大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一(yī)众国内社交厂商(shāng)在东(dōng)南亚、中东等新(xīn)兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速重启海外战略(lüè)，在印尼(ní)、菲(fēi)律宾等地上线了一款(kuǎn)功能上有(yǒu)些像(xiàng)早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌(mò)陌在(zài)市场认知(zhī)、本地化运营等多个(gè)方面(miàn)均处(chù)于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的是陌(mò)陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组建起一个50余人的出(chū)海(hǎi)业务部，推出了两款吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法瞄(miáo)准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌(mò)生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一款游(yóu)戏(xì)化社交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年开始出海的Yalla等(děng)国产厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存(cún)至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式(shì)，避开了中东地区的宗教(jiào)文(wén)化约束，在没有同(tóng)类竞(jìng)品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打开(kāi)市场(chǎng)。据内(nèi)部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可(kě)以排到中东市场(chǎng)前三(sān)。

　　这一(yī)仅存的硕果(guǒ)，却存在营收结构的症结。前陌陌员(yuán)工佳睿(ruì)向时代财经(jīng)透露，Soulchill流(liú)水虽高(gāo)，但其(qí)绝大(dà)部分收(shōu)益用于(yú)与公会、主播分成，以(yǐ)换(huàn)取他们的(de)合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团曾(céng)表示(shì)公司采(cǎi)取(qǔ)了降(jiàng)低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规模(mó)才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌(mò)出海业(yè)务只剩一(yī)个收(shōu)购而来(lái)的探(tàn)探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼市场下载及活(huó)跃(yuè)用户规模已(yǐ)超(chāo)越Tinder，并在印度和马来西亚等东(dōng)南亚市场勉(miǎn)强站(zhàn)稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌出海困难源于公(gōng)司战略(lüè)失误。长期以(yǐ)来(lái)，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃至于在很(hěn)长一段时间(jiān)内，公司出海产品的优(yōu)先级都要(yào)低(dī)于其(qí)他国内创新产品(pǐn)。“陌(mò)陌在海外业务上(shàng)的投资太慎重了，好几个海外业务只投了(le)十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王力在接(jiē)受采访时(shí)还在(zài)强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特(tè)别(bié)成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国(guó)市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射能(néng)力，去做(zuò)一(yī)个印度市场有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略(lüè)上的失误导致陌陌错过(guò)了(le)最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社(shè)交赛道以来，7年时间(jiān)已过，如今摆在唐(táng)岩(yán)面前的，已是(shì)一个群狼(láng)环绕的(de)红海(hǎi)市场，要从中(zhōng)虎口夺食并(bìng)不容易(yì)。缺乏积累(lèi)的陌陌必(bì)须加大(dà)各方资(zī)源投入，在奋(fèn)力突破(pò)文化(huà)壁垒的同时，做出产品(pǐn)形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能(néng)成功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现金(jīn)流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人(rén)社交(jiāo)赛道眼(yǎn)前的(de)限制和天(tiān)花板，留给(gěi)其试错和调整的时间已(yǐ)经不多了(le)。

　　（应受访(fǎng)者(zhě)要求(qiú)，文(wén)中人物均(jūn)为(wèi)化名）

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 吾妻之美我者的美是什么意思，吾妻之美我者的美是什么用法