唐(táng)岩回(huí)归半年之后，陌(mò)陌正在(zài)筹划它的(de)第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财(cái)经(jīng)从多(duō)位(wèi)陌陌内(nèi)部员工(gōng)处(chù)获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了(le)三四个(gè)不(bù)同的出海项目(mù)，瞄准中东、北(běi)非等地市场，目前均(jūn)已走到立项阶段(duàn)。这些项目(mù)的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩的助理(lǐ)。在(zài)公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海决心的体现(xiàn)。

　　从某种程度(dù)上来说(shuō)，在(zài)国内社交格局(jú)基本已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力(lì)出海几乎(hū)是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里(lǐ)待了太久(jiǔ)。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争(zhēng)，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速(sù)积累大量用户，稳坐陌生人社交赛道的头把交椅，随后又及时转型秀场直播(bō)，依靠庞大的用户体量(liàng)成(chéng)功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已经连续32个季度持(chí)续盈利(lì)。放眼望去，没(méi)有哪个互联网公(gōng)司能(néng)做到如(rú)此(cǐ)，更何(hé)况它账上还趴着133亿元(yuán)现金和短期投(tóu)资。

　　但(dàn)在平静的(de)水面之下，陌陌危机(jī)四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增长(zhǎng)，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下(xià)滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活跌至(zhì张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语)9460万。抖(dǒu)音、快手等电商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直播开始显露疲态，公(gōng)司(sī)营收(shōu)已(yǐ)经连(lián)续三年(nián)下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置(zhì)疑(yí)，陌(mò)陌正(zhèng)在(zài)走向暮年。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王力两年前接(jiē)任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公司加以区隔，希望借此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找到新的(de)增长曲(qū)线(xiàn)。只可惜(xī)，这样的刺激还不(bù)足以(yǐ)给陌陌带来实质(zhì)性改(gǎi)变。

　　一年(nián)之(zhī)后(hòu)，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷(mí)路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的(de)第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京(jīng)互联(lián)网行业都是中厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌工(gōng)作的张超对时代财经(jīng)表示，“曾经七点一(yī)过，领导就不(bù)可能(néng)在工位(wèi)上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌陌(mò)还会固定给每一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本增效(xiào)大旗(qí)缩减福利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统(tǒng)也(yě)没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年(nián)，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上海、成都(dōu)、新(xīn)德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航(háng)班到日本东(dōng)京集(jí)中团建(jiàn)，一(yī)次性包下了当地近800间(jiān)酒店(diàn)客房。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员(yuán)工(gōng)“躺(tǎng)平”的日子结束了。回(huí)归的唐岩开始(shǐ)出现在具体(tǐ)的业务(wù)层会议上，直(zhí)接(jiē)听(tīng)取来自一线的汇报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣点(diǎn)评，甚至在(zài)会议上(shàng)怒(nù)斥(chì)相关负责人。类似情况在此(cǐ)前王(wáng)力任(rèn)期内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板(bǎn)比较(jiào)peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深(shēn)员(yuán)工向时代(dài)财经表示。

　　压力自上而下传导，员工加班明(míng)显多了(le)起来。大(dà)量(liàng)的需求随(suí)着会议袭来，张超现在每(měi)天最早也要(yào)九点才能(néng)离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步开(kāi)启了大规模的裁(cái)员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还有他的妻(qī)子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为挚文集团的(de)COO，并接手行(xíng)政、采购等(děng)工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本(běn)增效(xiào)。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实(shí)，2023年公司启(qǐ)动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一(yī)些职能部门甚(shèn)至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻(xún)求业(yè)务增长点的唐岩(yán)，正(zhèng)在奋力(lì)推(tuī)动(dòng)公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时(shí)间内，唐岩接(jiē)手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部发起三(sān)次创(chuàng)业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员工提(tí)出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机会。

　　当公司不再是一滩死水，机会随之而(ér)来(lái)。张超告诉(sù)时代财(cái)经，如果(guǒ)不是唐岩的回归，他极(jí)有可能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐(táng)岩(yán)的人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一(yī)针见血(xuè)地(dì)指出问题(tí)核心所在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿(yuàn)意跟(gēn)着唐岩一起干，起码大方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错。相(xiāng)比之(zhī)下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过王力(lì)。”张超如(rú)此表示。

　　某(mǒu)种(zhǒng)程度上，这正是创始人与职业经理人的区别(bié)。前者往往代(dài)表(biǎo)着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无到有；而后者却是(shì)预(yù)算(suàn)管理(lǐ)，风险控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己的回归，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角(jiǎo)。

　　可惜(xī)的是，其首(shǒu)战就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推(tuī)出的(de)虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新(xīn)作没能打响(xiǎng)任(rèn)何水花。据点点数据统计，上线至今该(gāi)APP仅获得不到(dào)2万次下载(zài)。

　　事实上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以来，已先(xiān)后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫兹、互(hù)动拍照软件(jiàn)贴(tiē)贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友(yǒu)软件对对等(děng)众多(duō)新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失败

　　如(rú)今的(de)业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼中的社交“第二(èr)梯队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破难寻，唐(táng)岩将重(zhòng)心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于(yú)，此(cǐ)前十年陌陌曾连续四次(cì)出海，几(jǐ)乎均为败(bài)局(jú)。如今陌陌再次重启出海战略能否成功(gōng)，还要打上一(yī)个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两(liǎng)次出海发生在(zài)2012年(nián)、2014年(nián)，曾分别(bié)推出(chū)自己的英文版复制品MO，以及将基于地理位置匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到(dào)北美市场。然(rán)而(ér)，受(shòu)限于文(wén)化差异(yì)，以及(jí)较发达地(dì)区相对老旧的(de)产品形态，这些应用并没有打(dǎ)开海(hǎi)外陌生人社交市场大门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚(yà)、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在(zài)印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了一款功能上(shàng)有些像早期陌陌的陌生人(r张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语én)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已(yǐ)经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本地(dì)化(huà)运(yùn)营等多个(gè)方面均处于(yú)劣势，最后也以失败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今留有火(huǒ)种(zhǒng)的(de)是陌(mò)陌的(de)第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再(zài)次(cì)组(zǔ)建起一(yī)个50余人的(de)出海业务部，推(tuī)出了两(liǎng)款瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出海陌(mò)生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化(huà)社交产品。然而(ér)在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被(bèi)2016年开始出海(hǎi)的(de)Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新的Voga没有任何优势(shì)，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为(wèi)是(shì)海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存(cún)至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社(shè)交方式，避开了中(zhōng)东(dōng)地区(qū)的宗(zōng)教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的情况下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目(mù)前(qián)Soulchill的产(chǎn)品规模至少可以排到中东市场前三。

　　这一(yī)仅存的硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其(qí)绝大部分(fēn)收益(yì)用(yòng)于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以换取他(tā)们的合作(zuò)，如此(cǐ)一来产(chǎn)品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降(jiàng)低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大(dà)幅(fú)缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌(mò)陌(mò)出海业(yè)务只剩一个收购而(ér)来的探(tàn)探(tàn)海外版还在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在印尼(ní)市场下载及活跃用户规模(mó)已超越Tinder，并在印度和马来西亚等(děng)东(dōng)南亚市(shì)场勉强(qiáng)站(zhàn)稳脚跟(gēn)。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于(yú)在很长一(yī)段时间内，公司(sī)出海产品的优先级都要低于(yú)其他(tā)国(guó)内创新产品。“陌(mò)陌(mò)在海外业务上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外业务(wù)只投了十几(jǐ)万元(yuán)试(shì)水，看到(dào)没有水(shuǐ)花就被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到(dào)了2021年，王力(lì)在接受采(cǎi)访时还张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语在强(qiáng)调，“我其实不建(jiàn)议(yì)出海，因(yīn)为我觉(jué)得国内市场(chǎng)还(hái)没有到一个特(tè)别成(chéng)熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国(guó)市场，你的产品才有(yǒu)辐射能(néng)力(lì)，去做一个印度(dù)市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错(cuò)过了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在(zài)唐岩面前(qián)的，已(yǐ)是一个群狼环绕的红海市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺(duó)食并(bìng)不容易。缺(quē)乏积(jī)累的(de)陌陌(mò)必须加大各方资源投入，在奋(fèn)力突破文化壁垒的同时(shí)，做出产品(pǐn)形(xíng)态跟玩法上的创(chuàng)新，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言(yán)，充裕的(de)现金流成为最(zuì)后的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生(shēng)人(rén)社(shè)交赛道眼(yǎn)前的(de)限制和(hé)天花板，留给(gěi)其试错和调(diào)整(zhěng)的(de)时间已经不多了。

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