很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二财季(jì)业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下(xià)滑。在(zài)上(shàng)一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过两次(cì)连续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营(yíng)收(shōu)54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台(tái)上市(shì)后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下(xià)了(le)苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难(nán)让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最(zuì)严重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩(shè华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思ng)和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年(nián)居(jū)家办公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正常工(gōng)作生(shēng)活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一(yī)个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升，故苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品(pǐn)备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果(guǒ)能(néng)给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方(fāng)向。但对于(yú)消(xiāo)费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价(jià)将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍。并不是(shì)普通(tōng)消(xiāo)费者可(kě)以随意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造(zào)车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然(rán)而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思(fù)中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的(de)将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报(bào)电话(huà)会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下滑(huá)反应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财(cái)报(bào)显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对(duì)比(bǐ)其他地区，苹果在(zài)大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度(dù)15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为，印(yìn)度市场会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临(lín)现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度(dù)和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了(le)不会出(chū)错的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答案。

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