Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而，实(shí)频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽现这一(yī)点并坚(jiān)持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂(zá)。成功(gōng)需(xū)要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下内(nèi)容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整(zhěng)个(gè)购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了(le)解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合(hé)他(tā)们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解你(nǐ)在Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力(lì)和(hé)清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重要(yào)的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜欢(huān)视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着(zhe)扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简(jiǎn)单的格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的(de)产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视(shì)频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通(tōng)过广告收集数据(jù)，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品(pǐn)，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业(yè)务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另(lìng)一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视(shì)频都(dōu)有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显(xiǎn)示(shì)与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提(tí)供了点击图片与(yǔ)您(nín)的(de)品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示(shì)多个(gè)产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最(zuì)佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过(guò)介(jiè)绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您(nín)在活动中(zhōng)推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他(tā)们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和(hé)服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态频繁梦见一个人是缘尽吗，频繁梦见一个人是不是缘尽体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一(yī)广告(gào)的(de)不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告(gào)——您的团队使用(yòng)单个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其他文(wén)本选项创建广(guǎng)告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同的广(guǎng)告，通(tōng)过(guò)增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书(shū)向用户显示个性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户(hù)进行更改。你可以在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最(zuì)适合(hé)那些对同一(yī)产品或服务(wù)的受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在(zài)进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢(láo)牢把握不(bù)同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功(gōng)的活动(dòng)和(hé)用(yòng)户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在(zài)用(yòng)户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互(hù)动的最(zuì)佳词语来确(què)认受(shòu)众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家(jiā)的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文本中突出显示这(zhè)些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意(yì)义的文字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非常出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下(xià)载免费(fèi)目录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的(de)更多详细信息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截断之(zhī)前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创造(zào)无缝体(tǐ)验(yàn)至关重要。登录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)的信息以(yǐ)及(jí)转换过程中合乎(hū)逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受(shòu)众为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式(shì)来(lái)点击(jī)，同时积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

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