很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩(jì)单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三(sān)分之(zhī)一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能(néng)稳住苹果的(de)下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升(shēng)级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代(dài)配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化(huà)的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降的艰难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的(de)下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具创造(zào)性的公司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造(zào)力(lì)的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的i泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗Watch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需(xū)要重新(xīn)审视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的(de)研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大(dà)的革(gé)命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意味(wèi)的(de)产品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者来(lái)说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普(pǔ)通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在(zài)2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度(dù)青(qīng)睐有加(jiā)，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市场活力令(lìng)人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其他(tā)地区，苹果(guǒ)在(zài)大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区(qū)营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库(kù)克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设成(chéng)主要(yào)市场和生泽连斯基身高是多少 泽连斯基有政治头脑吗产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一(yī)步成为苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科(kē)技(jì)创新停滞的当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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