Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在(zài)竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱(qū)使某人点(diǎn)击Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上(shàng)口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击(jī)量。阅(yuè)读以下(xià)内风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生容，了解更(gèng)多(duō)关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功的(de)营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关客户(hù)的(de)可用数据(jù)和有(yǒu)关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一旦你很(hěn)好(hǎo)地(dì)处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建引人注目(mù)的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸(xī)引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让(ràng)我(wǒ)们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要(yào)的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在(zài)创风雨兼程下一句是什么持之以恒意思，风雨兼程下一句是什么这一生建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有一种格式可以帮助你实现(xiàn)营销目(mù)标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用各种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企(qǐ)业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以(yǐ)展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有简单易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据(jù)，从这(zhè)里开始(shǐ)，你将获得(dé)所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而(ér)，如(rú)果你提供更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常(cháng)无(wú)论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告一(yī)起测(cè)试(shì)，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无论你(nǐ)是(shì)一家初创(chuàng)公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的。另一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多(duō)达(dá)10张照片和视频。

每个(gè)图片(piàn)或(huò)视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在(zài)买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带(dài)到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务的更多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为(wèi)用户(hù)提供了(le)点击图(tú)片与您(nín)的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体(tǐ)主题(tí)是(shì)户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立即(jí)购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用(yòng)途，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中推广的(de)产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔接(jiē)。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏(píng)体验。这是突出(chū)您的产品(pǐn)和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验(yàn)。该选项使用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用文本组合自动创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过增强功能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化(huà)广(guǎng)告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会(huì)根(gēn)据用户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的(de)大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那(nà)些(xiē)对同一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达(dá)营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成功的(de)活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文(wén)本

由于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动(dòng)时(shí)快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户(hù)互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要文本中突(tū)出(chū)显示(shì)这(zhè)些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常出(chū)色(sè)。此外，确保你的(de)媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性(xìng)别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该(gāi)是对行动号(hào)召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击(jī)下(xià)载免费目录(lù)、查看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断之(zhī)前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激(jī)发人们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物(wù)”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商来说很(hěn)有(yǒu)价值(zhí)，而“了(le)解(jiě)更多”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在(zài)客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告(gào)相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细(xì)信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用(yòng)户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间制作(zuò)能(néng)够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得的。您的营销团队(duì)可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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