“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布(bù)低俗广告、虚假宣汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监督管理行政处罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红(hóng)势必离不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词(cí)，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都(dōu)是你(nǐ)们逼的(de)！”被(bèi)加(jiā)大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一(yī)位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融(róng)资，投(tóu)汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市资方包括壹叁资本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大(dà)的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原(yuán)汴州是现在的什么地方，汴州是指今天的什么城市蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大(dà)光环(huán)，五个女(nǚ)博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局，累计(jì)销量(liàng)超(chāo)过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大平(píng)台上，五个女(nǚ)博士(shì)几(jǐ)乎(hū)无时无刻不在(zài)直播(bō)，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清关系(xì)

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义(yì)进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有限公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部无(wú)任何投(tóu)资及科(kē)技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗(qí)下的(de)产品只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不(bù)是药物，其产品(pǐn)是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等(děng)一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士(shì)的(de)产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消费者投诉服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不(bù)同(tóng)产品背后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发(fā)展有限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求逐(zhú)步增(zēng)长，口服(fú)美(měi)容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下(xià)后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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