很难(nán)想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来(lái)连(lián)续两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二(èr)财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住苹(píng)果(guǒ)的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不(bù)佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平(píng)台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四(sì)家厂(chǎng)商之和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需(xū)求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处于市(shì)场(chǎng)下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放(fàng)缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提供(gō更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思ng)服务(wù)，只能算高用(yòng)户粘性带来的(de)配件销(xiāo)售，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉(diào)第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致成本和售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于(yú)负增(zēng)长(zhǎng)状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：更岁交子是什么意思，古代交子是什么意思What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受期待(dài)，外界(jiè)也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入(rù)新鲜血(xuè)液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意(yì)购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降(jiàng)了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽(qì)车却波折不断(duàn)，不(bù)仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽(qì)车要面临(lín)的将会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印度15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚至(zhì)认(rèn)为(wèi)，印度(dù)市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开(kāi)设了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细(xì)琢的年代(dài)过去了，在(zài)科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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