今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接(jiē)班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后工(gōng)作(zuò)大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她(tā)一(yī)方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市(shì)场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还(hái)在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的(de)工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区(qū)间内(nèi)。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销(xiāo)售达(dá)标后的效益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽童给格(gé)力电器带(dài)来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀，4小时(shí)内，总观看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额(é)约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中(zhōng)热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖音账(zhàng)号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播(bō)持(chí)续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少有10场(chǎng)。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推动格力(lì)电(diàn)器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者(zhě)而(ér)言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号(hào)主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是(shì)

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人(rén)不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的(de)一个学生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自(zì)内(nèi)心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的(de)第一张名片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每次(cì)直播前看产(chǎn)品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之(zhī)光下作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是(shì)特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示要把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比(bǐ)较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间里(lǐ)，给(gěi)格力(lì)电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器市(shì)场部(bù)实习生(shēng)得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露(lù)，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她(tā)能在(zài)我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童的一举一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网创(chuàng)始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及(jí)此(cǐ)事表示，这是董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主(zhǔ)体是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年(nián)，也(yě)许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号发布视(shì)频(pín)表示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他工作需(xū)要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与(yǔ)直播(bō)。当时(shí)，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是(shì)她的(de)秘书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红(hóng)书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布(bù)正式(shì)入职格(gé)力(lì)电器的内容，小红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人小红(虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌hóng)书号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个(gè)主要直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器(qì)旗下(xià)粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立(lì)珠海(hǎi)格力数字(zì)科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人(rén)互(hù)联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电器重视直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新零(líng)售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众号（认证(zhèng)主体为格(gé)力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基(jī)地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货为主导，凭借(jiè)格力(lì)品(pǐn)牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直(zhí)播带货(huò)、人(rén)才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数(虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌shù)字化转型(xíng)，开启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的(de)“新零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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