财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者(zhě) 胡皓琼 李(lǐ)拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一(yī)”，“售(shòu)罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州等传统旅游城市(shì)热(rè)度不减，新晋网红城(chéng)市淄博凭借烧烤(kǎo)持续出圈，有(yǒu)效(xiào)带动当(dāng)地乃至全(quán)省(shěng)综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在(zài)这个五(wǔ)一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日文旅部公布的“五(wǔ)一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅游(yóu)部数据中心测算(suàn)，全(quán)国国(guó)内旅游出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大消费如(rú)何看？”的专题电(diàn)话会议(yì)，由上海证(zhèng)券研究所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成都、浙江杭(háng)州、山东(dōng)淄博的(de)财联社记(jì)者分享各(gè)地(dì)五一大消费(fèi)市场情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前(qián)居民生活半(bàn)径已重现(xiàn)活力，在政策持(chí)续引导扩内需下，消费经济(jì)压舱石作用增强。除(chú)低基(jī)数原因外，2023年中国消(xiāo)费(fèi)其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社交场景全(quán)面恢复下居民消费(fèi)潜力有空间待释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾(bīn)” 商圈消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客(kè)融于市中心，集(jí)中在(zài)五一广场(chǎng)方(fāng)圆两公里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行(xíng)业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大(dà)众(zhòng)点评(píng)的统计数据，网(wǎng)红(hóng)城市长(zhǎng)沙(shā)处(chù)于国内热度城市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显示，五一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统计监测单位953家(jiā)，累(lèi)计(jì)接(jiē)待游客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅(tīng)监测的旅游区共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业(yè)收入(rù)1.62亿元(yuán)，同比增(zēng)长104.77％，纳(nà)入(rù)监测的(de)住宿单位客房(fáng)累计出(chū)租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责人(rén)告(gào)诉财联社(shè)记(jì)者(zhě)，公司旗下(xià)长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期(qī)间共接(jiē)待(dài)游客12.58万人次，其(qí)中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时(shí)，李拥军还从长沙(shā)主(zhǔ)要(yào)商业初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程网(wǎng)点了(le)解到，各商(shāng)业网点消费(fèi)全(quán)面回(huí)暖、购(gòu)销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期，长沙(shā)市(shì)最繁华(huá)的天(tiān)心区五一商圈(quān)也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万(wàn)人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客(kè)122.2万人次，5月1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日(rì)天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次(cì)，同(tóng)比去年同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人次(cì)，为去(qù)年(nián)同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人次。4月30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人(rén)次。5月1日文和(hé)友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月29日(rì)文和(hé)友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场(chǎng)客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比去年(nián)同期增长78％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去(qù)年同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去年(nián)同期增长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月(yuè)30日客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同期增长80％，销售同(tóng)比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地(dì)总客流超(chāo)45万人(rén)次，同(tóng)比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦(yuè)色4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩(jì)呈现递增趋势，整(zhěng)体(tǐ)对(duì)比去年同期(qī)增加200％。柠季同比去年同期营业(yè)额(é)增加近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经(jīng)典(diǎn)整体营收(shōu)增加150％。楂堆整(zhěng)体(tǐ)营收同(tóng)比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的游客告(gào)诉财(cái)联社记(jì)者(zhě)，自己戴(dài)了四(sì)个大(dà)熊猫配饰，去(qù)和花花合影。看花花的地方(fāng)围满了(le)人，现场游客(kè)齐刷刷举起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算，一张(zhāng)四川(chuān)成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元，带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费1450元。即(jí)1:26带动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在(zài)电话会上表(biǎo)示，曾(céng)以游客身份致电成都大(dà)熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育研究(jiū)基地就(jiù)进行了(le)限(xiàn)流(liú)，只是提前(qián)7天(tiān)进(jìn)行线上放票(piào)，每天(tiān)只有6万张票，这基本(běn)是(shì)成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承受的极(jí)限。

　　4月(yuè)30日早上7点，成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研究基(jī)地(dì)就发布(bù)称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一(yī)假期(qī)后两天（5月2日和3日）还略有余(yú)票(piào)。

　　5月3日下午，朱万平再次(cì)以游客身份致电熊猫基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但(dàn)如果是本地人(rén)的(de)话，建议今天不要(yào)买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最(zuì)后一天，但园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今(jīn)年的旅游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火(huǒ)爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如(rú)去(qù)大熊猫基(jī)地(dì)，标价(jià)不(bù)贵，学生票27元就可以看(kàn)到网红‘花花’熊猫，成人游客也(yě)就只需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费(fèi)方面(miàn)，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数据，五一假期全国接待顾客(kè)60万人次，相比2022年五一，同比营业额增(zēng)长率139％，到店(diàn)订(dìng)单量增长(zhǎng)率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的(de)增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火(huǒ)锅成(chéng)都门(mén)店共接待5万(wàn)+人次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨(zhǎng) 宋城演艺演出数据(jù)强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地(dì)了解客流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所(suǒ)回(huí)落，但雷峰塔的门票(piào)依然早早售罄。购票(piào)系统显示，雷(léi)锋塔营业时间(jiān)为早8点到晚7点半，合(hé)计(jì)提供(gōng)约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系(xì)统就显示当日门票已经售(shòu)罄，但仍有游客尝试扫码(mǎ)购票，景区附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量游(yóu)客，由(yóu)于交通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没(méi)法用，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景(jǐng)区的公交基本都满载(zài)，乘客贴(tiē)着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景区，杭州其他主要(yào)景区(qū)也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州(zhōu)宋城景区，购票系统(tǒng)显示，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次(cì)分别为(wèi)9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随着演(yǎn)出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了16场，5月1日考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计(jì)演出场(chǎng)次不(bù)会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周(zhōu)，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续(xù)两天16场次的(de)纪录(lù)，因此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况(kuàng)来看，我觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预(yù)期，与往年相(xiāng)比是偏强(qiáng)状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州市民免费的市内景点也在五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月(yuè)1日该景点出现客(kè)流(liú)高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配套配套(tào)停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能在外围兜圈(quā初一有几门课程 都学什么科目，初二有几门课程n)找停车位，导致小(xiǎo)规(guī)模(mó)交(jiāo)通拥堵，这种(zhǒng)情(qíng)况(kuàng)在(zài)平时节假日(rì)很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已经挤满人。“走(zǒu)在主(zhǔ)干(gàn)道延安路步行街，我前后左右半米内(nèi)都(dōu)是人(rén)，部分(fēn)狭窄(zhǎi)的通(tōng)道更需要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时(shí)间(jiān)，附近地铁站凤起路站(zhàn)还因为(wèi)人流量太(tài)多出(chū)现限流。”

　　值得注(zhù)意的(de)是(shì)，虽然(rán)人流量很(hěn)大，但大到各家购物(wù)中心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布(bù)都(dōu)严重分(fēn)化(huà)，“二八效应(yīng)”非常明显，表现(xiàn)为：相近(jìn)的区域(yù)里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙(lóng)，有人(rén)却(què)门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本(běn)次五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流(liú)量很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的地都非常明确，宁(níng)愿按照原计划(huà)扎堆排(pái)队，也不太愿意临时更改计划，导致如(rú)此巨(jù)大的人流量(liàng)实(shí)际集中(zhōng)造(zào)福了少(shǎo)数商(shāng)家，相当多的商(shāng)家面对的是(shì)门前人(rén)潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数的(de)尴尬情况(kuàng)。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤摊迎天下客，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长最(zuì)快的(de)是(shì)新近(jìn)走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅行相关负责(zé)人对财联社(shè)记(jì)者表示(shì)。

　　去(qù)哪儿(ér)有(yǒu)关负责人(rén)也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一’酒店(diàn)预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕(xī)，财(cái)联社(shè)记者滕飞(fēi)就动身前(qián)往淄(zī)博(bó)，肉(ròu)眼可见的“人从众”。一下(xià)高速便堵车(chē)，整个(gè)主城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期(qī)期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊(yáng)村(cūn)、烧烤(kǎo)广(guǎng)场(chǎng)等(děng)地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透露，淄博(bó)当地(dì)餐厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之(zhī)间摇身一变(biàn)，成了(le)清一(yī)色的烧烤店。

　　滕(téng)飞(fēi)从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧(shāo)烤）服(fú)务”小程序，将当地有名号(hào)的店铺都纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服(fú)务型小程(chéng)序，还(hái)贴满了街头巷尾。在旅游服(fú)务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了控制。对于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一(yī)”期(qī)间加(jiā)派了(le)人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞(fēi)现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以说“全民皆(jiē)兵”。滕(téng)飞还表示从(cóng)当地(dì)公(gōng)务员处了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了(le)一笔账，即吃一顿山东淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)人均消费50元，能带动当地(dì)交通、住宿等消(xiāo)费750元。”前述去哪儿负(fù)责人(rén)表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄博(bó)很近的城市，也是(shì)水泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量也在(zài)今年达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副院长郭乐(lè)春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一波又一波的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客也正在(zài)寻找讲诚(chéng)信、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑(bēi)与经济效(xiào)益双丰收，需要多方从(cóng)业者共同努力。”

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