“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌(pái)已经被(bèi)北(běi)京(jīng)市(shì)监(jiān)局立案调查(chá)。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工作人(rén)员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相(xiāng)关规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决(jué)定(dìng)立(lì)案调(diào)查，目(mù)前正在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博(bó)士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后(hòu)一句(jù)“喝(hē)五个(gè)女博(bó)士(shì)，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记(jì)者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共(gòng)同(tóng)运营。

　　公司(sī)共经历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧(h明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了uì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士近年(nián)来(lái)在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是，三大平(píng)台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强调(diào)品牌(pái)是(shì)由(yóu)五个女(nǚ)博(bó)士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示(shì)，北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司疑似最(zuì)终控制人为姜(jiāng)燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东(dōng)中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在(zài)该公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义(yì)进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经(jīng)我部查(chá)明，该举报明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了所涉及(jí)的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部往届毕业(yè)的博(bó)士研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何(hé)关(guān)系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品(pǐn)给消费者(zhě)留下(xià)了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的(de)功(gōng)效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个(gè明星死了 现在是替身，哪个明星的替身死了)女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商(shāng)家(jiā)买了(le)五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉服用(yòng)后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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