Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大(dà)的受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现(xiàn)这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并不(bù)能(néng)减少点(diǎn)击量——你必(bì)须(xū)两者兼而有之才能(néng)获得点击(jī)量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有(yǒu)效提高参(cān)与(yǔ)度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)定位的价(jià)值观(guān)，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有吸引(yǐn)力(lì)，可以带来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创(chuàng)建引(yǐn)人(rén)注目(mù)的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消(xiāo)费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品(pǐn)。

让(ràng)我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形(xíng)式(shì)可以让你的企业深入了解吸引(yǐn)目(mù)标受众(zhòng)的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的(de)品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出(chū)显示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个美女脱了个精光露出奶囗和尿囗图(tú)像。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企(qǐ)业(yè)。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告格(gé)式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片(piàn)，组成视频(pín)。你也可(kě)以创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比(bǐ)其他(tā)广告(gào)格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通(tōng)过视(shì)频(pín)展示(shì)的产品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法是拍摄团队(duì)中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像(xiàng)静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个图片或(huò)视频都有(yǒu)自(zì)己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击(jī)图片(piàn)与您的品牌互动的机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注(zhù)意(yì)整(zhěng)体主题(tí)是户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己的创意(yì)和(hé)“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式有(yǒu)利于显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产(chǎn)品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如果你的产(chǎn)品或(huò)服务有多种用途(tú)，这是传(chuán)达你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者通过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系列。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格式

一个系列最适合有产品目(mù)录展示的电(diàn)子商务品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)了一个店面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动(dòng)态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使(shǐ)用同(tóng)一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程(chéng)可能(néng)包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告(gào)格式。但(dàn)是(shì)，它会根据(jù)用户(hù)进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来(lái)成功的活(huó)动(dòng)和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是否根据未来买家的(de)年(nián)龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来(lái)确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文(wén)本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来满足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī美女脱了个精光露出奶囗和尿囗)下(xià)载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易(yì)或(huò)了解有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要在(zài)标题(tí)中突出显示特价(jià)商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他们(men)浏(liú)览一个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新(xīn)产品”之类的CTA会(huì)激发人们对该(gāi)品牌(pái)的(de)兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对(duì)企业(yè)（B2B）营销提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的(de)地(dì)页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过(guò)其庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看(kàn)，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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