今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年(nián)24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力电器(qì)工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的(de)孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在(zài)做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她的职业起点看(kàn)似(shì)比绝大(dà)多数人要(yào)高。但事(shì)实上，作为一个初(chū)出茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与(yǔ)对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资(zī)情况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一(yī)万(wàn)块钱这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的产品(pǐn)推广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在(zài)当(dāng)时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也(yě)时(shí)常露面。

　　董(100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改(gǎi)革(gé)的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫(yì)情初期进行(xíng)了(le)大刀阔斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明(míng)珠外，格力(lì)电器并未推出其他(tā)高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全(quán)国(guó)巡(xún)演(yǎn)，这(zhè)对于(yú)企业(yè)管理者(zhě)而言很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力(lì)电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童(tóng)退居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自(zì)足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言(y100ml酒是几两，100ml小酒瓶是几两án)道，最重要(yào)的是在董总这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作，她觉(jué)得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去做人，真的很感(gǎn)激，是发自(zì)内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力(lì)面试(shì)的心(xīn)情，记得自己的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时(shí)候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格(gé)力电器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅(xùn)速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的(de)标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此(cǐ)事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视(shì)频(pín)平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接(jiē)受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的(de)话题(tí)表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也(yě)许她（孟羽童）有一(yī)天真的能(néng)接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很快就(jiù)在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时(shí)参与(yǔ)直(zhí)播。当(dāng)时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其(qí)实说实话，直播不算是我特(tè)别感(gǎn)兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时(shí)候(hòu)，还是会(huì)非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何(hé)？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个(gè)人(rén)账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个(gè)人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关(guān)于(yú)格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直播等(děng)新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得(dé)了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠道加速(sù)铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线下”多(duō)种方(fāng)式扩展公司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透(tòu)露线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格力数字(zì)科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才(cái)输送及专业指导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练(liàn)营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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