唐岩回归半年(nián)之后，陌(mò)陌正在筹划它的(de)第(dì)5次出(chū)海。

　　时代财经(jīng)从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉(xī)，近两个(gè)月内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东、北非(fēi)等地市(shì)场(chǎng)，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领(lǐng)头人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐岩的(de)助理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐岩押(yā)注出海决(jué)心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社(shè)交格局(jú)基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌(mò)的最佳选(xuǎn)择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在(zài)舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭遇(yù)过战争，先发优(yōu)势让它在(zài)成立之初迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌(mò)生人(rén)社交赛(sài)道的(de)头把交椅，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓(zhuā)住一只商业化的(de)“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美(měi)国通用(yòng)会计准(zhǔn)则）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经连续(xù)32个季(jì)度持续(xù)盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互联网公司能做到如此，更(gèng)何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在(zài)产品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活(huó)突破1亿(yì)以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年(nián)四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起(qǐ)之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直播开(kāi)始显露(lù)疲(pí)态(tài)，公司营收已经连续(xù)三年下滑，且(qiě)始终未能找到(dào)新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向暮(mù)年。对(duì)此，公(gōng)司管理(lǐ)层也毫(háo)不(bù)避讳。王力两年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什么(me)特别的情感，整个(gè)公司(sī)都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗这种衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚(zhì)文(wén)集团，将产品与(yǔ)公司加以区隔，希(xī)望借说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思此(cǐ)逐渐摆脱对陌(mò)陌App单(dān)一产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新(xīn)的增长曲(qū)线。只(zhǐ)可惜(xī)，这(zhè)样(yàng)的刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原(yuán)因辞去公司CEO一职，由董事(shì)长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确(què)的(de)航(háng)向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始(shǐ)变(biàn)卷(juǎn)

　　“公司开(kāi)始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间(jiān)内，陌陌(mò)在北(běi)京互联网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词(cí)。工(gōng)作时间稳定，朝十晚七极少(shǎo)加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张(zhāng)超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾(céng)经七(qī)点一过(guò)，领(lǐng)导就不可能(néng)在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每(měi)年年会，陌陌还(hái)会(huì)固定给每一(yī)位员工发一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本(běn)增效大(dà)旗缩减福利的(de)2022年(nián)，这项(xiàng)传统(tǒng)也没有改变。

　　在公(gōng)司顶峰(fēng)的2018年(nián)，陌陌还曾带领全球超(chāo)1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上(shàng)海、成都(dōu)、新德里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市出发，搭乘82架次(cì)航班到日本(běn)东京集中团建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场(chǎng)盛大的狂欢，吸引(yǐn)了(le)不(bù)少艳羡的(de)目光。

　　但从(cóng)去(qù)年10月开始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结(jié)束了。回(huí)归的唐岩开始出现在具体(tǐ)的(de)业务(wù)层(céng)会议上，直接听(tīng)取来(lái)自一线的汇报，并不(bù)时做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥(chì)相(xiāng)关负责人。类似情况在此前王力任(rèn)期(qī)内(nèi)几(jǐ)乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而(ér)下(xià)传导(dǎo)，员工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的(de)需求随着会(huì)议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天(tiān)最早(zǎo)也要九点(diǎn)才能离开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同步开启了(le)大规模的裁员动作(zuò)。去年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归的(de)还(hái)有(yǒu)他的(de)妻子张思川。她被任命(mìng)为挚文集团的COO，并(bìng)接手行政、采购(gòu)等工作，在(zài)其带(dài)领(lǐng)下，陌陌加速(sù)降本增(zēng)效。多名陌陌员工对时代(dài)财经证实(shí)，2023年公司启动裁员，范围覆盖大部分部(bù)门，一些(xiē)职能部门甚至直接被(bèi)砍、合(hé)并。

　　极力寻(xún)求(qiú)业(yè)务增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐(táng)岩接手了(le)陌陌创新事(shì)业(yè)部，并在(zài)公司内部发(fā)起三次创(chuàng)业(yè)营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提(tí)出(chū)新(xīn)的(de)创意，试图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不(bù)再是(shì)一滩(tān)死水，机会随之(zhī)而来。张超(chāo)告(gào)诉时代财经，如果不(bù)是(shì)唐岩的回归，他极有可能因(yīn)没有发展(zhǎn)前(qián)景而离职。但唐(táng)岩回归后的(de)一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消了他(tā)的念头。他希(xī)望再赌一把，看(kàn)陌陌(mò)能不(bù)能继续(xù)向上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业务会上他都(dōu)能一针(zhēn)见血地指出问题(tí)核心所在，对不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上(shàng)感觉不会出(chū)错(cuò)。相比之(zhī)下，入职这么几年我基本(běn)没有接触过王力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某种程度上，这正是创始(shǐ)人与职(zhí)业经理人的区别。前(qián)者往往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无到(dào)有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌(mò)陌冲锋的号角(jiǎo)。

　　可惜的(de)是，其首战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正式(shì)推出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据(jù)点点数据统计，上线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创(chuàng)新(xīn)事业部(bù)自成立以来(lái)，已先后孵(fū)化(huà)了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍照(zhào)软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件对(duì)对等众多新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已经失败

　　如今的(de)业内共识是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如今(jīn)活(huó)跃在公众眼(yǎn)中(zhōng)的社交“第二梯队(duì)”创(chuàng)新产品，如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市(shì)场突(tū)破(pò)难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转(zhuǎn)向海(hǎi)外(wài)实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌(mò)陌(mò)曾连续四(sì)次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重启出海(hǎi)战略能(néng)否成功，还要打(dǎ)上一(yī)个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将基(jī)于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于(yú)文化差异(yì)，以及较发(fā)达地(dì)区相对老旧的产品形态(tài)，这些应(yīng)用并没有打开海说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思外陌(mò)生人社(shè)交市场大门(mén)，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅速重启海(hǎi)外战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了(le)一(yī)款功(gōng)能上(shàng)有(yǒu)些像早期陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称(chēng)的Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌陌在(zài)市(shì)场认知、本地(dì)化运营等(děng)多个方(fāng)面(miàn)均处于(yú)劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一个50余人(rén)的出海业(yè)务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中东市场(chǎng)的(de)出(chū)海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是(shì)一款游戏化(huà)社交产品。然而在(zài)中东(dōng)，同类(lèi)产品市场(chǎng)份额早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等(děng)国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今(jīn)。其依靠陌(mò)生人语(yǔ)聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化约束，在(zài)没有同类竞(jìng)品(pǐn)的情(qíng)况下迅速打(dǎ)开市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可以(yǐ)排到中东市场(chǎng)前(qián)三。

　　这(zhè)一仅存的硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构的(de)症结(jié)。前陌陌员(yuán)工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透露，Soul说唱歌手的cypher是什么意思，说唱cyber是什么意思chill流(liú)水虽高，但其(qí)绝大部(bù)分收益用于与公会(huì)、主(zhǔ)播分成，以换取他们的合作(zuò)，如此一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚文集团曾表(biǎo)示公司采取了降(jiàng)低分成比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环(huán)比大幅(fú)缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一(yī)个收购(gòu)而来的探探(tàn)海外版还在(zài)持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息指出，自2021年7月以(yǐ)来，探探海外版在印尼市(shì)场下载及(jí)活跃用户规模已超(chāo)越Tinder，并在印度(dù)和马来西亚(yà)等东南亚(yà)市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难(nán)源于公司(sī)战(zhàn)略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重视，乃至(zhì)于在很长一段时间内，公司(sī)出海产品(pǐn)的优先级都(dōu)要低于(yú)其他国(guó)内创(chuàng)新产品。“陌陌在海(hǎi)外业(yè)务上(shàng)的投资太慎重了(le)，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没(méi)有水(shuǐ)花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王(wáng)力(lì)在(zài)接受(shòu)采访时还在强调，“我其实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场(chǎng)还没有到一个特(tè)别成熟的(de)状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能(néng)力，去做一个印度市场有什(shén)么用呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌(mò)错过(guò)了最好的(de)出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道以来(lái)，7年时间已过(guò)，如今摆在唐岩面前的，已是一个群狼环绕的红海(hǎi)市场，要从(cóng)中虎口夺食并不容易。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必须加(jiā)大各方资(zī)源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出(chū)产品形(xíng)态跟玩法上的创新(xīn)，才有(yǒu)可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成为(wèi)最后(hòu)的底牌，当下陌陌的(de)境(jìng)遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生(shēng)人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留(liú)给其试错(cuò)和调(diào)整的(de)时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者要求，文中人(rén)物均为化名）

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