Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听(tīng)起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱(qū)使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读以(yǐ)下(xià)内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告(gào)点击量的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有关(guān)客(kè)户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对(duì)你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观(guān)，以使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们(men)的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目(mù)标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助(zhù)你的品牌(pái)创建引人注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品牌。无(wú)论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样(yàng)的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽然有(yǒu)些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌(pái)。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够(gòu)突(tū)出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅源中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可(kě)以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设(shè)备上快(kuài)速加载的广告(gào)。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速(sù)度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将获(huò)得(dé)所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效），然(rán)后再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也(yě)可(kě)以创建(jiàn)自己的(de)视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格(gé)式

就(jiù)像静态广告一(yī)样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告(gào)。虽然(rán)视频广告通常无论是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告(gào)一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有(yǒu)效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还是更成(chéng)熟(shú)的公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告(gào)相关的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告(gào)，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主题是户外的(de)，但(dàn)每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于(yú)显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览幻灯卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢(dēng)片(piàn)时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介绍视频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客(kè)户(hù)从(cóng)发现(xiàn)到(dào)浏览再到(dào)购买的过(guò)程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这是突(tū)出(chū)您的产品和服务的(de)好方(fāng)法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有产品目(mù)录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分(fēn)组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文(wén)本组合(hé)自动创建不同的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广告。这个过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告(gào)的组成变(biàn)化可能包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创建引人入胜的卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢标题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管理F卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢acebook广告(gào)的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销人(rén)员(yuán)的(de)信息。考(kǎo)虑以下因素，这些因(yīn)素可以带来成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统计(jì)数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产品需(xū)要有(yǒu)意义的文字来(lái)满足他们(men)的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜(qián)在买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立联(lián)系时，包容性和代表性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易(yì)或了解有关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突(tū)出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似(shì)“节(jié)省(shěng)高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴(xīng)趣。提供免费试用、目录或独家交易都(dōu)是(shì)与观众(zhòng)互动(dòng)的(de)机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价(jià)值(zhí)，而“了(le)解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营(yíng)销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页(yè)还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要(yào)探(tàn)索您的产品或服(fú)务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为移动用户(hù)优化目的地(dì)页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结(jié)账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受(shòu)众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得的。您的(de)营销(xiāo)团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产(chǎn)品的格式(shì)来点击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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