Facebook广告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它(tā)们(men)拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力(lì)相(xiāng)结(jié)合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据(jù)或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并(bìng)不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的(de)产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额(é)外的(de)点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组合吸(xī)引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设(shè)置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为(wèi)每个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告(gào)。虽然(rán)有些(xiē)人更喜欢视(shì)频(pín)演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像来(lái)展示你的(de)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥有的图(tú)像，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企业(yè)，尤其是(shì)初(chū)创企业或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标(biāo)（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视频广告(gào)格式(shì)可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有(yǒu)一个可以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式(shì)

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图(tú)集格(gé)式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节(jié)或(huò)服务的更多(duō)信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供(gōng)参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初的(de)视频(pín)重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系(xì)列(liè)。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏览集(jí)合中的(de)产品。链接可使客户从发(fā)现到浏览再到购买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项(xiàng)使用同一广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体为观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台(tái)通(tōng)过使用(yòng)文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文本(běn)组合(hé)，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用(yòng)户显示个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的(de)受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息(xī)。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的，因(yīn)此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众的(de)人(rén)口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在(zài)主要(yào)文本中(zhōng)突出(chū)显示这(zhè)些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你(nǐ)是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销(xiāo)，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广告时，选择独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水(dài)表您的品牌。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)一方水等于多少吨水，一方水等于多少吨水击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族和性别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌(pái)和与目标受众建立联系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出(chū)显示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个(gè)产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目的(de)地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必(bì)须与(yǔ)广告相关，无(wú)论(lùn)是产品详细(xì)信息页还(hái)是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的(de)想(xiǎng)法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其(qí)庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企业带(dài)来收入。因此，从(cóng)长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间(jiān)制(zhì)作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是(shì)值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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