很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已(yǐ)连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两次连(lián)续营收(shōu)同比下(xià)滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％10克是几两的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进(jìn)一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不(bù)惊(jīng)讶(yà)，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务(wù)，跌(diē)幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境(jìng)恶化(huà)的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预(yù)测(cè)可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢(huī)复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无(wú)法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，也随(suí)之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具(jù)创造性的公司(sī)，一直(zhí)都(dōu)被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影(yǐng)响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长期占(zhàn)据(jù)全球市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性(xìng)带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大(dà)单品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投资报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所(suǒ)有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻，在(zài)网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的(de)将会是(shì)以特斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企一(10克是几两yī)起竞(jìng)争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财报电话会议(yì)上，库克(kè)面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那(nà)里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在(zài)大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋(fèn)地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印(yìn)度(dù)市场会比中国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代(dài)过去了，在科(kē)技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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