“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场监督管理局一名工(gōng)作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司发(fā)布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不(bù)止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表(biǎo)示了对(duì)这则广(guǎng)告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名(míng)人(rén)曾(céng)为其(qí)站台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限公(gōng)司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在(zài)官(guān)网(wǎng)可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现(xiàn)，依托“北(běi)大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意(yì)的是，三大平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为(wèi)该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大(dà)学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第(dì)一时间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部(bù)无任(rèn)何投资及科技(jì)成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查(chá)明(míng)，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及(jí)的(de)五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人(rén)员行(xíng)为属其个人行为，与北京大(dà)学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一处的广告语都可以看(kàn)到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消费者留下了(le)极(jí)其权威(wēi)的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案(àn)更不是药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否(fǒu)为智商税(shuì)等一系列问(wèn)题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖(dǒu)音商抖音我从来没想过我这放荡的灵魂是什么歌，抖音有一首歌什么荡悠悠家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上冒(mào)痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费(fèi)者(zhě)投诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士(shì)”不(bù)同产品(pǐn)背后有不同(tóng)代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴品(pǐn)牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下(xià)后(hòu)只会(huì)丧(sàng)失更多消(xiāo)费者的信任(rèn)。

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