“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广(guǎng)告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查(chá)，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博(bó)士的走红势必离(lí)不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句广告词凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇(凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别xiē)斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全资(zī)子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌(pái)包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢(kàng)唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位创始人的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博(bó)士文佳、医学博士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上(shàng)均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋(zī)补(bǔ)类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注(zhù)意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五个女(nǚ)博士(shì)中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持(chí)股的(de) 。

　　据(jù)天眼查app显示，北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最(zuì)终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企(qǐ)业与(yǔ)我部无任(rèn)何投(tóu)资(zī)及科(kē)技(jì)成(chéng)果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我部凝集素和凝集原的区别巧记，凝集原与凝集素有何区别查明，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人(rén)员(yuán)均(jūn)为我部往(wǎng)届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上(shàng)述人(rén)员行为(wèi)属其(qí)个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可以看到，五个(gè)女博(bó)士极(jí)其(qí)擅长营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根(gēn)本五(wǔ)个(gè)女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商(shāng)家买了五个女博士(shì)胶原(yuán)蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上冒痘没(méi)在意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一(yī)圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确(què)实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘(dòu)的情况外，还有不少(shǎo)消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有(yǒu)不(bù)同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产(chǎn)工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾(céng)深陷传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年(nián)来，国内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费(fèi)者的信任。

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