财联社(shè)5月4日讯(xùn)（记者 胡(hú)皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约(yuē)满(mǎn)”比比皆是(shì)。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热(rè)度不减，新晋网红(hóng)城市淄博(bó)凭借烧烤持续出圈(quān)，有(yǒu)效带动(dòng)当(dāng)地乃至全省综合消费恢复。另外，“特(tè)种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五(wǔ)一“刷屏(píng)”社(shè)交(jiāo)平(píng)台(tái)。

　　根据(jù)昨日文(wén)旅部公布的“五(wǔ)一”假期文(wén)旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和(hé)旅游部数据(jù)中(zhōng)心(xīn)测(cè)算，全国(guó)国(guó)内旅游出游合计(jì)2.74亿人(rén)次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游(yóu)收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间上海证券同财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题(tí)电(diàn)话(huà)会议，由上海证(zhèng)券研究所所(suǒ)长花(huā)小伟(wěi)主持，来自(zì)湖(hú)南长沙(shā)、四川成(chéng)都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联(lián)社记者分享各地五(wǔ)一大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望未来，上(shàng)海证券(quàn)研究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随(suí)经济温(wēn)和复苏，当前居(jū)民生(shēng)活半径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现活力，在政策(cè)持续引导扩(kuò)内需(xū)下，消费经济压舱石作用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年(nián)消费(fèi)或将更“稳”。经济加(jiā)快(kuài)恢复将(jiāng)逐步带动(dòng)就业扩大和居(jū)民收入提(tí)升预期(qī)，社交(jiāo)场景(jǐng)全(quán)面恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕(gēng)”，中国经(jīng)济春山(shān)可望(wàng)。

　　湖南(nán)长沙：网红(hóng)城市“腾城(chéng)迎宾” 商(shāng)圈(quān)消费购销两旺

　　“长沙(shā)有(yǒu)一(yī)个特点，基本让游客(kè)融(róng)于市中心，集中在五一广场方圆两公里的市(shì)中心位(wèi)置。”财(cái)联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示(shì)。

　　根据美团、大众点(diǎn)评的统计数据，网红城市长沙(shā)处(chù)于国内热度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内(nèi)用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假期，全省共纳入(rù)假日统计监测(cè)单(dān)位(wèi)953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区(qū)共339家，累计接(jiē)待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营业收入(rù)17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家(jiā)5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次(cì)，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿(yì)元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单(dān)位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑古(gǔ)镇(zhèn)“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有连续2天(tiān)刷新开园单(dān)日历史记录(lù)，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运(yùn)营刷新开园(yuán)历(lì)史新高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消(xiāo)费全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙市(shì)最繁华的天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的客流高峰，假期前四天共接待游(yóu)客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人(rén)次，4月30日接(jiē)待游(yóu)客122.2万人次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接(jiē)待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广(guǎng)场总客(kè)流为10万(wàn)+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)283％；4月(yuè)30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达(dá)6万人次。4月(yuè)30日(rì)到店人数(shù)5.91万人(rén)次。5月1日(rì)文和友到店人(rén)数6.72万人(rén)次，刷新了4月(yuè)29日文(wén)和友(yǒu)达(dá)店人(rén)数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日(rì)天心区王府井商(shāng)场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售同比去(qù)年(nián)增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去年同期增长78％，销售增长10％。5月(yuè)1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥(ào)特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)年同期增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比去年增长160％；4月30日客流突破(pò)5万，比去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步(bù)步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍以上。黑色经典(diǎn)整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成都(dōu)：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带(dài)动(dòng)消费

　　“看到(dào)顶流花花(huā)了！”一(yī)名来(lái)自浙江的游(yóu)岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文客告诉财联社(shè)记者，自己戴(dài)了四(sì)个大熊猫配饰(shì)，去和花花合(hé)影。看花(huā)花(huā)的地方(fāng)围满了人(rén)，现场游客(kè)齐刷刷举(jǔ)起手(shǒu)机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张四川(chuān)成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地门(mén)票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交(jiāo)通、住宿等消费14岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文50元(yuán)。即1:26带(dài)动当(dāng)地(dì)消费(fèi)。

　　财(cái)联社(shè)副主编朱万平在电话会上表(biǎo)示(shì)，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基(jī)地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行了限流，只是提前7天(tiān)进(jìn)行线(xiàn)上放票(piào)，每天只有6万张票(piào)，这基(jī)本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目(mù)前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊猫繁育研究基(jī)地就发布(bù)称，第二天（5月1日）的票已售完(wán)，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略岂汝先人志邪的翻译是什么，岂汝先人志邪的翻译英文有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致电熊猫基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人(rén)的(de)话，建议今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后(hòu)一(yī)天，但园区内人还是很(hěn)多，如果(guǒ)想(xiǎng)体验比(bǐ)较好(hǎo)的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去(qù)。”

　　“今年(nián)的(de)旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆(bào)）。这类景(jǐng)点(diǎn)契合消费者（的心理预期），比如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就可(kě)以看(kàn)到(dào)网红‘花花(huā)’熊猫，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方(fāng)面(miàn)，朱万(wàn)平表示(shì)，根据网红火锅品牌楠火锅提供的数(shù)据，五(wǔ)一假(jiǎ)期全国接待顾客60万人(rén)次，相(xiāng)比2022年五(wǔ)一，同比营业额增长率139％，到店(diàn)订单量增长率135％。不过(guò)，今年成都(dōu)区(qū)域同比(bǐ)去年增速不高，19家(jiā)门店比(bǐ)去年的增长(zhǎng)率12％。

　　另外，来自知名火锅品牌小龙坎的(de)数(shù)据显示(shì)，五一(yī)小长假期间，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅成都门店共接待5万+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰店翻台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客(kè)流暴涨 宋(sòng)城(chéng)演艺(yì)演出(chū)数据强过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解(jiě)客(kè)流情况，按（我所乘坐的）公交司机说法，2日景区(qū)客(kè)流较1日(rì)已经有所回(huí)落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依(yī)然早(zǎo)早售罄。购(gòu)票(piào)系统显示，雷锋塔营(yíng)业(yè)时(shí)间为早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张(zhāng)门票(piào)，2日下午3点左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍有游客尝试扫码购(gòu)票(piào)，景区附(fù)近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网(wǎng)约车基本没(méi)法用，交(jiāo)通主(zhǔ)要靠公交，驶离景区的(de)公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖景区(qū)，杭(háng)州其(qí)他主要景区也出现客流(liú)暴(bào)涨。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖较近(jìn)的杭州宋城(chéng)景区，购票系统(tǒng)显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日(rì)期临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当天演出场次(cì)实际达到了16场(chǎng)，5月(yuè)1日考虑(lǜ)到客流变化趋势，预计(jì)演出场次不会低于16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之前(qián)，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场次情况(kuàng)来(lái)看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了（恢(huī)复）预(yù)期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西湖(hú)车程约1小时的良渚遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套(tào)配套停车场仍(réng)是爆满，还有不(bù)断(duàn)驶入的(de)私(sī)家车只能在外围兜圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当天(tiān)，罗祎(yī)辰看到市(shì)中心已(yǐ)经挤满(mǎn)人。“走在主干道延(yán)安路步(bù)行街，我前(qián)后(hòu)左右半米内都(dōu)是人，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需要排队(duì)通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右(yòu)时(shí)间(jiān)，附(fù)近地铁站凤(fèng)起路(lù)站(zhàn)还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注意(yì)的是，虽然人(rén)流量很大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显，表现为：相近(jìn)的区域里，有人门口大排长龙(lóng)，有人却(què)门可罗雀。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭(háng)州市中心人流量很(hěn)大，但人流分布非常不均(jūn)匀(yún)，看(kàn)上去游客们的消费目的地(dì)都(dōu)非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临时更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大(dà)的人流量实际集(jí)中造福了少数商家，相当多(duō)的商家(jiā)面(miàn)对的是门前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰(chén)说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的是新近走红的山东淄(zī)博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责(zé)人对财联社记(jì)者(zhě)表(biǎo)示。

　　去哪儿有关负责人也告诉财(cái)联社记(jì)者，往年(nián)淄博(bó)可以(yǐ)说(shuō)是相对冷门(mén)的城市，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一(yī)’酒店预(yù)订量同比2019年增长20倍。

　　“五一(yī)”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者滕(téng)飞(fēi)就动身前往淄博，肉眼可见的(de)“人从众”。一下(xià)高速便(biàn)堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图(tú)“飘红”。“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一房难(nán)求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广(guǎng)场等地(dì)水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐(cān)厅都在改装，以(yǐ)往并不(bù)主(zhǔ)打烧(shāo)烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜之(zhī)间摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一色(sè)的烧烤店。

　　滕飞从当地(dì)了解到，淄博(bó)市政府(fǔ)在短时(shí)间内做出了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务”小程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号的店(diàn)铺都纳入了(le)其中，还打通(tōng)了线上商场。该服(fú)务(wù)型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务(wù)上，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门(mén)人员处获悉，市政府还对(duì)物(wù)价波动进行了控制。对于“流量店”的措施，当地公安系统(tǒng)在周末人流量较大时，一直(zhí)有派(pài)人驻(zhù)场巡逻，“五一(yī)”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本(běn)每(měi)一个烧(shāo)烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不断(duàn)有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五(wǔ)一”期(qī)间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动(dòng)，除了(le)必要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数(shù)据研究院(yuàn)估算了一笔账(zhàng)，即吃一顿(dùn)山东(dōng)淄(zī)博烧(shāo)烤人均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东(dōng)泰安、济南、章丘这种离淄博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在(zài)今年(nián)达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副院(yuàn)长(zhǎng)郭乐春表示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来一(yī)波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希望(wàng)成为‘下一(yī)个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要多方从业者(zhě)共(gòng)同努(nǔ)力。”

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