唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划它的(de)第5次出海。

　　时(shí)代财经从多位(wèi)陌(mò)陌内部员工处获(huò)悉，近两个月内(nèi)，陌陌(mò)已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准(zhǔn)中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立项阶(jiē)段(duàn)。这(zhè)些项(xiàng)目的领(lǐng)头人均被视(shì)为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还(hái)包括唐岩(yán)的(de)助理。在(zài)公(gōng)司(sī)内部(bù)，这被普遍认为是唐(táng)岩(yán)押(yā)注出海决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国(guó)内社交(jiāo)格局基本已定、监(jiān)管不(bù)断加强的(de)当下，奋力(lì)出海几乎是唐岩(yán)拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌几乎(hū)从(cóng)未遭遇过(guò)战争，先发(fā)优势让它在(zài)成(chéng)立之初(chū)迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头(tóu)把交椅，随后又及时转(zhuǎn)型(xíng)秀场直(zhí)播，依(yī)靠(kào)庞(páng)大的用户体量成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则(zé)）计(jì)量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没有哪个互联网公(gōng)司(sī)能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短期投资。

　　但(dàn)在(zài)平静的(de)水面(miàn)之下，陌陌危(wēi)机四(sì)伏(fú)。在产品端，公司成立12年，主力(lì)产品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年(nián)月活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑(huá)，2022年四(sì)季(jì)度，陌陌App月活跌至9460万。抖音(yīn)、快手等电商(shāng)直播强势(shì)崛起(qǐ)之后(hòu)，陌陌仰仗的(de)秀场直播开始显露疲(pí)态，公司(sī)营(yíng)收(shōu)已经连续三年下滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司(sī)管理层也(yě)毫(háo)不避(bì)讳。王力(lì)两(liǎng)年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌(mò)没有什么特别的情(qíng)感，整个公司(sī)都(dōu)非常平淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静地(dì)接受衰老，一(yī)天比一天近。

　　2021年8月(yuè)，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌(mò)改名(míng)挚文集(jí)团，将产品与(yǔ)公司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆(bǎi)脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品(pǐn)的依赖，找到新的增(zēng)长曲线。只(zhǐ)可(kě)惜，这样的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一(yī)年之后(hòu)，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创(chuàng)始(shǐ)人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找(zhǎo)到正确(què)的航向吗？

　　大规(guī)模裁员，陌陌开(kāi)始变卷

　　“公司(sī)开(kāi)始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后(hòu)，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段(duàn)时(shí)间内，陌陌在北京(jīng)互联网行业都(dōu)是中厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝(cháo)十晚七极(jí)少(shǎo)加班(bān)，在陌(mò)陌工作的(de)张超对时(shí)代财经表(biǎo)示，“曾经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖(jiǎng)金，虽然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿(ā)里、字节等大(dà)厂，但在同量(liàng)级(jí)企(qǐ)业(yè)里依(yī)旧保持竞争力。每年年(nián)会，陌(mò)陌(mò)还会固(gù)定给每一位员(yuán)工发一台iPhone，即(jí)便在互联网(wǎng)大厂纷纷高举降本增(zēng)效大旗缩减福利的2022年，这项传统也(yě)没(méi)有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的(de)2018年，陌陌(mò)还曾带领全球超1600名(míng)员(yuán)工，从北京、上(shàng)海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中团建，一次(cì)性包下了当地近(jìn)800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年(nián)10月开始(shǐ)，陌陌员工(gōng)“躺平”的日子结束了(le)。回归的唐岩开始出(chū)现在(zài)具体(tǐ)的业务层会议上，直接听取(qǔ)来自(zì)一(yī)线的汇报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至在会议上怒(nù)斥相(xiāng)关(guān)负(fù)责人(rén)。类(lèi)似情(qíng)况在此前王力(lì)任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而(ér)且也不喜(xǐ)欢(huān)越级管理。”一名资深员工(gōng)向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而(ér)下传导，员工加班明(míng)显(xiǎn)多了起来。大量的需求(qiú)随着会(huì)议袭(xí)来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步开启了大(dà)规模(mó)的裁(cái)员(yuán)动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐岩一同回(huí)归的还有他的妻子张思(sī)川。她(tā)被任命为挚(zhì)文集团的COO，并(bìng)接手行(xíng)政、采购等工作(zuò)，在其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速(sù)降本增效。多(duō)名(míng)陌陌(mò)员工对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部(bù)分部门，一些职(zhí)能部门甚至(zhì)直(zhí)接被砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求业(yè)务增(zēng)长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推(tuī)动公(gōng)司(sī)创新齿轮转动(dòng)。半年时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新事业部(bù)，并(bìng)在公司内(nèi)部发起三(sān)次创业营(yíng)活动，鼓(gǔ)励员工(gōng)提出新的创意，试图从(cóng)中孵化出新的(de)机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水(shuǐ)，机会随(suí)之(zhī)而来(lái)。张(zhāng)超告诉时代财经，如果不是唐(táng)岩的回归，他极有可(kě)能因(yīn)没有发展前景而离职。但唐岩回归后(hòu)的一系列举(jǔ)措，打(dǎ)消(xiāo)了他的(de)念(niàn)头。他(tā)希望(wàng)再赌一把，看陌陌能不(bù)能继(jì)续向上。

　　“唐岩的(de)人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他(tā)都能(néng)一(yī)针见血地指出问题核心所在，对(duì)不同(tóng)业务的理解也都很透彻(chè)。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码(mǎ)大方(fāng)向上感觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么(me)几(jǐ)年我基(jī)本没有接触过王力。”张(zhāng)超如(rú)此表示。

　　某种程(chéng)度上，这正是创始人(rén)与职业经(jīng)理人的区别(bié)。前者往(wǎng)往代(dài)表着(zhe)开(kāi)疆拓土，打破陈规(guī)，从(cóng)无(wú)到有；而后者(zhě)却是(shì)预算(suàn)管(guǎn)理(lǐ)，风险控(kòng)制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归(guī)，再次(cì)吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就遭遇不顺(shùn)。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两(liǎng)大技术场景落(luò)地。然(rán)而，这一新作没(méi)能打(dǎ)响任何水(shuǐ)花(huā)。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下载。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接管的创新事业部自成立(lì)以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识(shí)是(shì)，社交寡(guǎ)头格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥。如今(jīn)活跃在公众眼中(zhōng)的社交“第二梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等，基(jī)本也都诞生在2017年前(qián)后。

　　国(guó)内市场(chǎng)突破难(nán)寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海(hǎi)外(wài)实属必然。可问题在于，此(cǐ)前十年陌陌曾连续(xù)四次出海，几(jǐ)乎均为败局。如(rú)今(jīn)陌陌再次(cì)重启出(chū)海(hǎi)战略能否成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的(de)前两次出海发(fā)生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出(chū)自己的(de)英文版(bǎn)复(fù)制品(pǐn)MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然(rán)而(ér)，受限于文化差异(yì)，以及(jí)较发(fā)达地(dì)区(qū)相对老旧的产品(pǐn)形态，这(zhè)些(xiē)应用并(bìng)没有(yǒu)打开(kāi)海外陌(mò)生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂(chǎng)商在(zài)东南亚、中东(dōng)等新兴市(shì)场尽享出(chū)海红利(lì)之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地上线了一款(kuǎn)功(gōng)能(néng)上(shàng)有些(xiē)像早期(qī)陌(mò)陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌在市场认知(zhī)、本地化运营(yíng)等多个方面均处于(yú)劣势，最后也(yě)以失败告终。<情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗/p>

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推(tuī)出了两款瞄准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中(zhōng)，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的(de)Yalla等国产厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外(wài)版(bǎn)Soul的Soulchill留(liú)存至今(jīn)。其依(yī)靠(kào)陌生人语(yǔ)聊(liáo)社交方(fāng)式，避开了中东(dōng)地区(qū)的宗教文化约束，在没有同类(lèi)竞品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模至少(shǎo)可(kě)以排到中东(dōng)市(shì)场(chǎng)前三(sān)。

　　这(zhè)一仅存的硕果，却(què)存在营(yíng)收结构的症结。前陌陌员工(gōng)佳睿向时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分(fēn)收益(yì)用于与公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换(huàn)取(qǔ)他们的合作，如此一来产品便难(nán)以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚(zhì)文集团曾表示公(gōng)司采(cǎi)取了降低分成比(bǐ)例的(de)策(cè)略，Soulchill亏损规模才环比(bǐ)大幅缩窄。

　　而除此(cǐ)以外，陌陌(mò)出海业务(wù)只剩一(yī)个(gè)收购而来的探探海(hǎi)外版还在(zài)持(chí)续运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来(lái)，探(tàn)探海(hǎi)外版在印尼市(shì)场(chǎng)下载及活跃用户(hù)规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印(yìn)度(dù)和马来西亚等东(dōng)南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗源于公(gōng)司(sī)战(zhàn)略失误。长期以(yǐ)来，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几(jǐ)个海外业务只投(tóu)了十(shí)几万元试水，看到没有水花就(jiù)被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年，王力在(zài)接受采访(fǎng)时还(hái)在(zài)强(qiáng)调，“我其实不(bù)建议出(chū)海(hǎi)，因为(wèi)我(wǒ)觉得(dé)国内市场还没情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有打通(tōng)美国(guó)市场，你(nǐ)的产品才(cái)有辐射(shè)能力，去做(zuò)一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是(shì)一个群狼环绕的红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积累(lèi)的(de)陌陌必须加大(dà)各方资源投入，在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有可能成功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充(chōng)裕(yù)的(de)现金(jīn)流成为(wèi)最后的底牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上(shàng)是(shì)绝境。但面对(duì)摆在陌(mò)生人(rén)社交赛道眼(yǎn)前的限制(zhì)和天花板，留给其试错和调整(zhěng)的时(shí)间已经不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文(wén)中人(rén)物均为化(huà)名）

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