很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营(yíng)收、净利(lì)润(rùn)已(yǐ)连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次(cì)连(lián)续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最(zuì)大原(yuán)因，就在于消费者对其印象不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞(ruì)的(de)分析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了(le)下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难(nán)让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬(yìng)件中唯一(yī)实(shí)现同比增长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑(huá)最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环(huán)境恶化的(de)“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的(de)艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市(shì)场华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公(gōng)、上网课促进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求(qiú)开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下(xià)滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下(xià)行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业(yè)界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制(zhì)定(dìng)人(rén)”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎(shèn)的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开发(fā)者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是一(yī)个(gè)“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可(kě)以说极(jí华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随着元(yuán)宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造车的(de)消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润双下(xià)滑反(fǎn)应平(píng)平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余次(cì)：“印(yìn)度市场十分让人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆(bào)炸(zhà)性增长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开设(shè)了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此(cǐ)，库(kù华枝春满天心月圆什么意思可以发朋友圈吗，怀瑾握瑜,风禾尽起什么意思)克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中(zhōng)国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产(chǎn)基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报下(xià)滑的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬(yìng)件三(sān)大(dà)家的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么(me)？苹果依然没(méi)有找到(dào)答案。

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