“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度(dù)被网民骂上(shàng)热搜，近(jìn)日该品牌(pái)已经被(bèi)北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一(yī)名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博识健康管理有限公司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传(chuán)的(de)投诉举(jǔ)报，我们(men)依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规(guī)定，经过综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必(bì)离(lí)不开(kāi)那则(zé)充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以用简单粗暴来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼(bī)的！”被加(jiā)大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮(lún)融资(zī)，投资方包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗(qí)0031是哪个国家的区号啊，00371是哪个国家的区号下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个(gè)女博(bó)士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目(mù)前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计(jì)销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上(shàng)，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该(gāi)产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博(bó)士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字(zì)），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月(yuè)，北大医学部就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个(gè)人(rén)行(xíng)为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸(zhà)之(zhī)下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博(bó)士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不(bù)少消(xiāo)费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽(tài)含(hán)有大量(liàng)的蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥(yào)生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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