“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊济南初中排名前十名(济南中学排名)，济南初中排名前50(hǎn)的(de)胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据(jù)九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不开那(nà)则充满魔性的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大(dà)加粗(cū)置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广告的反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不(bù)尊重女(nǚ)性！“五个女博士”营销(xiāo)之(zhī)路走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大(dà)、博(bó)士”光环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是(shì)北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌(pái)由五位来(lái)自于北大(dà)的医学(xué)女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女(nǚ)博(bó)士”两大光环，五(wǔ)个女博士(shì)近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计(jì)销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类(lèi)目(mù)新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众多(duō)榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，三大平(píng)台(tái)上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无(wú)时无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播(bō)至深(shēn)夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该(gāi)产(chǎn)品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人(rén)为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到(dào)该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行了核查。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企业与我(wǒ)部无任何投资(zī)及科(kē)技(jì)成(chéng)果转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届(jiè)毕(bì)业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上(shàng)述人员行为属其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与(yǔ)北京大学(xué)、北京大(dà)学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰(hōng)炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商(shāng)税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的(de)产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过(guò)多(duō)的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后(hòu)甚(shèn)至(zhì)出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名(míng)江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来(lái)，国内女性在护肤(fū)方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭(píng)借精(jīng)准定(dìng)位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一赛道异军(jūn)突起，但夸(kuā)大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信(xìn)任。

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