既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发(fā)布的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内(nèi)生产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家(jiā)发展改革委新(xīn)闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消(xiāo)费市场形势开局良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再(zài)一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴的(de)基础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元，而在(zài)其(qí)它电(diàn)商(shāng)平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消(xiā凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗o)费者(zhě)提供全网最具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临(lín)之(zhī)前，这是(shì)拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出(chū)的近期最大(dà)的(de)补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰(bīng)箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确(què)实带动了消费业绩。上(shàng)述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品(pǐn)均实现了凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以(yǐ)上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多再次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为电商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势(shì)中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名(míng)词」变成了一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年(nián)的(de)O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还(hái)是对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而(ér)言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低(dī)的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活(huó)动中，小米旗下手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只是短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量(liàng)、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上(shàng)门(mén)安装(zhuāng)」等服务，让消费(fèi)者「安心(xīn)买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将是(shì)未来(lái)电商平台共(gòng)同需(xū)要面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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