唐岩(yán)回归(guī)半(bàn)年之后(hòu)，陌(mò)陌(mò)正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时代财经(jīng)山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思从多(duō)位陌陌内部员(yuán)工处获(huò)悉，近两个月内，陌(mò)陌已经迅速启(qǐ)动了三四个不同(tóng)的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄准中东、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前(qián)均已走(zǒu)到立项阶段。这些项目(mù)的领头人均被(bèi)视(shì)为唐(táng)岩(yán)心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助(zhù)理。在公司内部，这(zhè)被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心的体现。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在国(guó)内社交格局基本已定、监管不断加强的当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌(mò)的最佳选择(zé)。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适(shì)区里待了太(tài)久(jiǔ)。成(chéng)立至今，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优势让它在成立(lì)之(zhī)初迅(xùn)速积(jī)累大量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交椅，随后又及(jí)时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用(yòng)户(hù)体量(liàng)成功(gōng)抓(zhuā)住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量(liàng)标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度持续(xù)盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌(mò)危机四伏。在产(chǎn)品(pǐn)端，公(gōng)司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿以后几(jǐ)乎再(zài)无明显增长(zhǎng)，甚至开始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌(mò)陌App月(yuè)活(huó)跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公司(sī)营收已经(jīng)连续三年下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长点(diǎn)。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌(mò)正在走向暮年。对此，公司管理层(céng)也毫(háo)不避讳。王力两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的(de)情感，整个(gè)公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像一个人平(píng)静地(dì)接(jiē)受衰老(lǎo)，一天比一天近。

　　2021年8月，为(wèi)抵(dǐ)抗这种衰老(lǎo)，王力推动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司(sī)加以区隔，希望借此逐渐摆脱对(duì)陌(mò)陌App单一产品的依赖，找到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只可惜，这样的刺激还(hái)不(bù)足以(yǐ)给陌陌带来实质性(xìng)改变。

　　一年之后，王力因健康原因辞(cí)去公司CEO一职，由董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷起来了。”这是唐(táng)岩回归后，陌陌员工的第(dì)一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联(lián)网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极(jí)少加班，在陌陌工作的张(zhāng)超(chāo)对时(shí)代财经表示，“曾经七点一(yī)过，领导就(jiù)不(bù)可能在工(gōng)位上(shàng)发现(xiàn)我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过腾(téng)讯、阿(ā)里(lǐ)、字节等大厂，但在同量级企业里依旧保持(chí)竞争力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本增效大旗缩减福利(lì)的2022年，这项(xiàng)传统也没有改变。

　　在(zài)公司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌(mò)还(hái)曾带领(lǐng)全(quán)球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭(dā)乘82架次航班到(dào)日本东京集(jí)中(zhōng)团建，一次性包下了当地近800间(jiān)酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇(huì)报，并不时做出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至(zhì)在会(huì)议(yì)上怒斥相关(guān)负责人。类似情况在(zài)此前王(wáng)力任期内几乎(hū)从(cóng)未(wèi)发生(shēng)。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且(qiě)也(yě)不(bù)喜欢越级管理。”一名(míng)资深(shēn)员工向时代财经表(biǎo)示。

　　压(yā)力(lì)自上而(ér)下(xià)传导，员工加(jiā)班明显多了(le)起来。大量的需求随着会议(yì)袭来，张超现(xiàn)在每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大规模(mó)的裁员(yuán)动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他(tā)的妻子张思川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集(jí)团的COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带领下，陌(mò)陌加速降(jiàng)本增效(xiào)。多名陌陌员(yuán)工对时代财(cái)经证实，2023年公司启动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖大部分部门，一(yī)些职能部门甚至直接被(bèi)砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求业务(wù)增长点的唐岩(yán)，正在奋力推动(dòng)公司创新(xīn)齿轮转(zhuǎn)动。半年时(shí)间内，唐(táng)岩接手了陌陌创新事(shì)业部，并在公司内部(bù)发起三次(cì)创业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工(gōng)提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的机会。

　　当公司(sī)不再是一滩(tān)死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代(dài)财经，如(rú)果不(bù)是(shì)唐(táng)岩的回归，他(tā)极有(yǒu)可能因没有发(fā)展前(qián)景(jǐng)而离职(zhí)。但唐岩回归(guī)后的一(yī)系列举措，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐(táng)岩的人(rén)格魅力(lì)很强(qiáng)大，业务会(huì)上他都能(néng)一(yī)针(zhēn)见(jiàn)血地(dì)指出问题(tí)核心(xīn)所在(zài)，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入(rù)职这(zhè)么(me)几年我基本没有接触(chù)过王(wáng)力。”张(zhāng)超如此表示。

　　某(mǒu)种程(chéng)度上(shàng)，这(zhè)正是创始人与职业经理人(rén)的区别(bié)。前(qián)者往往代表着开(kāi)疆(jiāng)拓(tuò)土，打破陈(chén)规(guī)，从无到有；而后者(zhě)却是预算管理，风(fēng)险(xiǎn)控(kòng)制，按(àn)部就班。唐(táng)岩通过自(zì)己的回归，再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其首战就遭遇(yù)不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟社(shè)交 App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和(hé)“动态捕捉”两大技术(shù)场景落地。然而，这一新作(zuò)没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接(jiē)管的创新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔(kā)、声音交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种草(cǎo)社(shè)区树(shù)莓、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等(děng)众多(duō)新项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次已经(jīng)失败

　　如今(jīn)的(de)业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队(duì)”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞(dàn)生在2017年前(qián)后(hòu)。

　　国内市场突破难寻，唐岩将重心转(zhuǎn)向(xiàng)海外(wài)实属必然。可问题在(zài)于，此前十(shí)年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再次重启出(chū)海战略能否成功(gōng)，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两次出海发生在2012年、2014年(nián)，曾分别推出自己(jǐ)的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基(jī)于地理位(wèi)置匹配的聊天室(shì)Blupe投放到山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思(dào)北美市场(chǎng)。然而，受限于文化差(chà)异，以及较发达(dá)地(dì)区相(xiāng)对(duì)老旧(jiù)的产(chǎn)品形态(tài)，这些(xiē)应用(yòng)并没(méi)有(yǒu)打开海(hǎi)外陌(mò)生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一(yī)众国内社交厂商在(zài)东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享出(chū)海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功(gōng)能上有些像早期(qī)陌陌的陌生人社交产(chǎn)品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已经被有“海外版(bǎn)陌(mò)陌(mò)”之(zhī)称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本地化运营等多(duō)个方面均(jūn)处于(yú)劣势，最(zuì)后也(yě)以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的(de)是陌陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部(bù)，推(tuī)出了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海陌(mò)生人社交(jiāo)产(chǎn)品Voga和Soulchill。其(qí)中(zhōng)，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同类产(chǎn)品市(shì)场份(fèn)额早已被2016年开始(shǐ)出海(hǎi)的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商分割完(wán)毕。玩法缺乏(fá)创新的Voga没有任何优势，迅速消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为(wèi)是海外版(bǎn)Soul的(de)Soulchill留存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社(shè)交方(fāng)式，避开了(le)中东地区的宗教文(wén)化约束(shù)，在没(méi)有同类竞品的情况下(xià)迅(xùn)速打开市(shì)场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品规模(mó)至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在(zài)营(yíng)收结构(gòu)的症结。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿(ruì)向时(shí)代财经透露，Soulchill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分收益用于(yú)与公会、主播分成(chéng)，以(yǐ)换取他(tā)们的(de)合(hé)作，如此一(yī)来产(chǎn)品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表示(shì)公司采取了降(jiàng)低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业务(wù)只剩一个收(shōu)购而来的探探海外版还在持续运营。曾有消息指(zhǐ)出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户规模已超(chāo)越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出(chū)海(hǎi)困难源于公司战略失误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时间(jiān)内(nèi)，公司(sī)出(chū)海(hǎi)产(chǎn)品的优(yōu)先级(jí)都要低于其(qí)他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投资太慎重了，好几个海外业(yè)务只投了十几万元试水，看到没(méi)有(yǒu)水花就(jiù)被(bèi)放弃了。”

　　哪怕(pà)到了2021年，王力在接受(shòu)采访(fǎng)时还(hái)在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国(guó)内市场还没有到(dào)一个(gè)特别成(chéng)熟的状态。”“只有打通美国市(shì)场，你的(de)产品(pǐn)才(cái)有辐射能力，去做一个印度市(shì)场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战(zhàn)略上的失(shī)误导致陌陌错过了最好的出(chū)海时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时间(jiān)已(yǐ)过，如(rú)今摆在(zài)唐岩面前的(de)，已是一(yī)个群(qún)狼环绕的(de)红海市(shì)场，要从(cóng)中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须(xū)加大各方资源投(tóu)入，在奋力突破文化壁垒的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充裕的现金流成为最后的(de)底牌(pái)，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远(yuǎn)称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的限(xiàn)制和天花(huā)板，留(liú)给其试错和调整的时间已经(jīng)不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为(wèi)化名）

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 山衔落日浸寒漪中的衔字是什么意思，衔的意思