“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博(bó)士(shì)”曾一度被(bèi)网(wǎng)民(mín)骂(mà)上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北京市(shì)朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示，“针对北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定立案调(diào)查，目(mù)前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博(bó)士的(de)走红(hóng)势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单(dān)粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词(cí)，最(zuì)后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位(wèi)受访者向蓝鲸记(jì)者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博(bó)士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超(chāo)百万

　　金(jīn)星等(děng)名(míng)人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官(guān)网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公司(sī)共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官(guān)方介绍(shào)称，品牌由五位来自于北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者(zhě)查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女博士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女博(bó)士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在该(gāi)公司(sī)的(de)股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医(yī)学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无任(rèn)何投资及科技成(chéng)果转移转化等关系。同时经(jīng)我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属其个人行为，与(yǔ)北京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告语(yǔ)都可(kě)以(yǐ)看到，五个女博士极(jí)其擅(shàn)长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给消费者(zhě)留下(xià)了极其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品(pǐn)是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商(shāng)税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五个(gè)女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少(shǎo)消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一(yī)乌克兰人口多少亿人2022，乌克兰有多少人口2020圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大(dà)量的蛋(dàn)白(bái)质(zhì)，摄入体内后，可能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发(fā)展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸(lì)健(jiàn)生命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女(nǚ)博主(zhǔ)为代(dài)表的(de)新兴(xīng)品牌凭借精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不是(shì)长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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