既(jì)是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢复(fù)的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人(rén)孟玮表示(shì)，一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)市(shì)场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进(jìn)一步加(jiā)大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码(东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作mǎ)家电消费(fèi)季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出(chū)了「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而(ér)另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从(cóng)供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布(bù)百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补贴的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这次(cì)4月21日(rì)发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴(tiē)「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的(de)产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价(jià)3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季(jì)」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广，消费(fèi)者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效空(kōng)调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振(zhèn)、消(xiāo)费(fèi)反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另(lìng)一(yī)方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价(jià)格再次(cì)成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互(hù)联网崛起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个(gè)「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词(cí)」。一(yī)些(xiē)戴(dài)着有(yǒu)色眼镜的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和(hé)生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中国市场急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏(sū)的大(dà)背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消(xiāo)费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的(de)价格真正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内刺激消费者的手段，而不(bù)是目(mù)的(de)。最终，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服(fú)务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及(jí)持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去(qù)赢得(dé)东北电力大学专科什么专业最好就业，东北电力大学专科什么专业最好找工作消费(fèi)者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而(ér)这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和解决(jué)的(de)问题。

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