Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们(men)拥有庞大(dà)的受众和(hé)详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告(gào)策(cè)略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少(shǎo)点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容(róng)，了解(jiě)更多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您的受众

了(le)解你的受众是任何成功(gōng)的营销或广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据和(hé)有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读(dú)你的广(guǎng)告(gào)以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要(yào)的(de)因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广(guǎng)告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式(shì)化广(guǎng)告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人(rén)更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众(zhòng)的(de)广(guǎng)告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种简单的格式，可(kě)以使(shǐ)用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的(de)图像，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产(chǎn)品的(de)企业，尤其是初(chū)创企业或(huò)有预算的(de)企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式(shì)可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创建(jiàn)视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广(guǎng)告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获得(dé)创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一(yī)起测试，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一(yī)个提(tí)示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广(guǎng)告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个(gè)图片或视频(pín)都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的(de)更多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示与广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件。旋转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产(chǎn)品的不同角度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度。如(rú)果你(nǐ)的产(chǎn)品(pǐn)或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中(zhōng)推广(guǎng)的产品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再(zài)到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关(guān)商品进(jìn)行分组(zǔ)以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项(xiàng)创建广告(gào)。该平台(tái)通过(guò)使用文本组合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过(guò)程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引人入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化广告，预计可能会获得(dé)回(huí)应的变(biàn)化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上(shàng)面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这(zhè)里学习如(rú)何(hé)创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在进入这种广告类型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢牢把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑(lǜ)以下因素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此(c鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故ǐ)请保持主要文本的(de)简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用户互动的(de)最佳词(cí)语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口统计数(shù)据。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购(gòu)买(mǎi)你的(de)产(chǎ鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故n)品需要有意义(yì)的(de)文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是(shì)向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直(zhí)接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品(pǐn)牌。真实的(de)内(nèi)容在(zài)吸(xī)引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很重要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或了解(jiě)有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突(tū)出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该(gāi)突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提(tí)供免(miǎn)费试用、目录或独家交易(yì)都是(shì)与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有(yǒu)价值，而(ér)“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录(lù)页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在客(kè)户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意(yì)味着内(nèi)容(róng)会立(lì)即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大(dà)小(xiǎo)企业带来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的(de)广告是值得的。您(nín)的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式来点击，同时(shí)积极参与受众的(de)兴趣(qù)。

未经允许不得转载：旺华配资网_2020年最专业的大型配资平台_股票配资公司 鱼目混珠这个故事，鱼目混珠的典故