Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了(le)解(jiě)更多关(guān)于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量(liàng)的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了(le)解你的受众是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用(yòng)有关客户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家在整个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项技能。一(yī)旦你很好地(dì)处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来(lái)看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置和广告创(chuàng)意。

二(èr).广告设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样的广告(gào)，因为每个(gè)人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告(gào)提(tí)供的一些格(gé)式(shì)选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种简单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌。这种格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您(nín)能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻灯片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简单易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业(yè)或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的(de)浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的(de)服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营销人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视频。

每个图(tú)片或(huò)视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节(jié)或(huò)服(fú)务的更多(duō)信息。转盘(pán)格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品、显示流(liú)程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔(xián)接。即时体验(yàn)是在有(yǒu)人在(zài)移(yí)动设备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列(liè)最适合有产(chǎn)品目录展示的(de)电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种(zhǒng)以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视(shì)频广告(gào)提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组合自动(dòng)创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为(wèi)目标受众创(chuàng)作(zuò)最(zuì)有效(xiào)的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入(rù)胜的标题(tí)。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会(huì)获得(dé)回很久没做了是不是会时间变短，为什么好久不做时间会变短应的变化。动态广(guǎng)告看起来像(xiàng)上面(miàn)的一种广告格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合(hé)那些对(duì)同一产品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要(yào)牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素(sù)可以带来成(chéng)功的(de)活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户(hù)滚(gǔn)动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请(qǐng)保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是否根据未(wèi)来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择(zé)独(dú)特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点击方(fāng)面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确(què)保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方面是(shì)多样(yàng)化(huà)的——在(zài)营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击(jī)下载免费目录、查看独家交易或了(le)解有关收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一(yī)定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品。标题(tí)中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最(zuì)多只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务(wù)零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页还是(shì)潜在客户捕获(huò)页。向消费者(zhě)提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑(jí)的(de)下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面(miàn)，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载(zài)，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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