既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈(liè)竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景(jǐng)下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物(wù)节，各大(dà)电商(shāng)平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠(huì)」策略的电商巨头也在(zài)进一步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」再次对(duì)手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放(fàng)超额(é)补贴，其(qí)中小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这家公司还喊出(chū)了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金(jīn)费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负增(zēng)收」大礼(lǐ)包，希望获(huò)得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日(rì)，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次(cì)4月(yuè)21日(rì)发放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的(de)补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元(yuán)；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元。闲游的意思 闲游的反义词是什么p>

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网最具性价(jià)比的产品，无惧(jù)比价。」拼多(duō)多(duō)百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推(tuī)出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者(zhě)可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米(mǐ)、美的(de)、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩。上述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季活动(dòng)上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机(jī)类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品类销(xiāo)量增长了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空(kōng)调单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效(xiào)空调(diào)销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外闲游的意思 闲游的反义词是什么露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再次(cì)成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年(nián)互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不(bù)论是对经济复(fù)苏(sū)、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好(hǎo)处。对(duì)经济而(ér)言，电(diàn)商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对(duì)消费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时(shí)间内(nèi)刺激消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输物流等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消(xiāo)费者提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本(běn)。而这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台(tái)共同(tóng)需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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