Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得(dé)点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提高参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您(nín)的(de)受众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关(guān)客户的(de)可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告以及他们的需求，可以突(tū)出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观(guān)众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据(jù)以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的目(mù)标受众，这本身就(jiù)是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时(shí)候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好(hǎo)的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两(liǎng)个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的优先级，Faceb闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局ook提供(gōng)了格式化广告的选项(xiàng)，以最好地宣传您(nín)的(de)品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些(xiē)人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单(dān)的(de)格式(shì)，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌(pái)。这种格(gé)式创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可(kě)以拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯(dēng)片制(zhì)作(zuò)也(yě)很(hěn)容易，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速(sù)度(dù)比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告(gào)收集数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的(de)行(xíng)业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成(chéng)视(shì)频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的(de)视频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通(tōng)过视频展(zhǎn)示(shì)的产品，那么(me)很(hěn)容(róng)易获得(dé)创意(yì)。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视频广告(gào)。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初(chū)创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都(dōu)是值得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频(pín)添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张照片和视频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点击图片(piàn)与(yǔ)您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者通过介绍(shào)视频浏览(lǎn)产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了(le)您(nín)在活动中(zhōng)推广的产品系列。当(dāng)用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合(hé)中的(de)产(chǎn)品。链(liàn)接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局的广告后打开(kāi)的全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适(shì)合有产品目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有(yǒu)四种或四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视(shì)频广告提供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视(shì)频(pín)和其他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能(néng)调整(zhěng)媒体，并为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关评论(lùn)和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类(lèi)型(xíng)。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达(dá)营销人员的信息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成(chéng)功(gōng)的活动和用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认受众(zhòng)的人口统(tǒng)计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如果是，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们(men)的特定(dìng)需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng闯关东三个儿子的结局，闯关东三个媳妇的结局)以前对你的产品感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择(zé)独特的媒(méi)体资(zī)产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户(hù)和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色(sè)。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族(zú)和性(xìng)别方面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告(gào)的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击(jī)下载免费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最(zuì)多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观(guān)众互动(dòng)的(de)机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提(tí)供(gōng)了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑(jí)的(de)下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地(dì)页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来(lái)看(kàn)，花时(shí)间制(zhì)作能(néng)够产(chǎn)生点击量的广告是值得的(de)。您的营销团队可以(yǐ)创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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