Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策(cè)略(lüè)时，将创造力与数据(jù)洞察力相结(jié)合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些(xiē)朗朗上口(kǒu)的东西并不能(néng)减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是任何成功的营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个购买过程中(zhōng)的(de)需求。

它(tā)就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位的价值观(guān)，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最有吸(xī)引力(lì)，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的目标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正(zhèng)确组合吸引(yǐn)消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告(gào)设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告(gào)的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你(nǐ)实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效(xiào)果的文字。尝(cháng)试各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受众(zhòng)的广告(gào)。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式(shì)选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格(gé)式(shì)，可以使用(yòng)高(gāo)质(zhì)量的单一图像来展示(shì)你的(de)品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建起来很(hěn)快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示(shì)多(duō)个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以(yǐ)拍摄(shè)你已经拥有的图像，添加(jiā)运(yùn)动(dòng)和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速(sù)度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测(cè)试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一(yī)起测试，看(kàn)看(kàn)什么(me)对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初(chū)创公司还是更成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许(xǔ)营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达(dá)10张照片(piàn)和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频(pín)都有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买家直接带到登录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的(de)机(jī)会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并(bìng)在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以网格(gé)布局(jú)的一(yī)系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了您(nín)在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜000; line-height: 24px;'>中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜(xì)列。当用户单击时(shí)，他们(men)可以在(zài)快速加载页面上浏览集合(hé)中的产品。链(liàn)接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有人在(zài)移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对(duì)相关商品进(jìn)行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和(hé)视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在(zài)进(jìn)入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的(de)受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员(yuán)的信(xìn)息(xī)。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户(hù)更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本(běn)

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们(men)的目标？

如果是，请在主要文(wén)本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意(yì)义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生(shēng)点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应该(gāi)是对(duì)行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击(jī)下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在(zài)标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标(biāo)题(tí)中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货”的(de)CTA，以吸引消费者中国十大文武学校哪间好，中国十大文武学校排行榜并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的(de)CTA在购物之(zhī)旅(lǚ)中与消费者(zhě)见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人(rén)们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费(fèi)试用、目录或独家交易都(dōu)是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的(de)机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务(wù)零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载(zài)”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产(chǎn)品详细(xì)信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探(tàn)索您(nín)的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合乎逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过其庞(páng)大的受众(zhòng)为(wèi)大小企业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您的营销团(tuán)队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的兴趣。

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