“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶(jiāo)原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗　　据(jù)九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督(dū)管理(lǐ)局一名工(gōng)作人(rén)员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规(guī)定，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案调查，目(mù)前正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必(bì)离不(bù)开(kāi)那则(zé)充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来(lái)形(xíng)容，广告中的女性几乎是以呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年7月12日，是(shì)北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技术有限公(gōng)司(sī)共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共经历(lì)了两轮融(róng)资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白(bái)肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个女博(bó)士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士(shì)中(zhōng)仅有一名女博士是(shì)直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示(shì)，北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二(èr)人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该公司的股(gǔ)权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在(zài)创立(lì)之(zhī)初还(hái)曾以北京(jīng)大学(xué)的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届(jiè)毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人(rén)疑似(shì)更名），上述人员行(xíng)为属其个(gè)人行为，与北京(jīng)大(dà)学(xué)、北(běi)京(jīng)大学(xué)医学(xué)部及(jí)相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴(bào)痘(dòu)

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极(jí)其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科(kē)研(yán)”等高大(dà)上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以(yǐ)来(lái)就(jiù)遭(zāo)到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费乌克兰有中国人吗，在乌克兰的中国人安全吗者(zhě)表示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产品(pǐn)背后有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健(jiàn)“自然(rán)养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道异军突(tū)起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长久之计，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任。

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