“老(lǎo)公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局(jú)一名工作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行(xíng)政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走红势必离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗暴来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中国(guó)妇女报(bào)也(yě)刊文评论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资(zī)子公(gōng)司(sī)杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资(zī)，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官(guān)方介绍称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以(yǐ)看(kàn)到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局(jú)，累(lèi)计(jì)销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博士中仅有一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜(yán)博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最(zuì)终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于(yú)2022年(nián)2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大学的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年(nián)9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该(gāi)举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关系。同时经我部(bù)查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及(jí)的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕(bì)业(yè)的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大学、北京大(dà)学(xué)医学部及相关专家教授无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五(wǔ)个女博(bó)士极(jí)其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的(de)词汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不是药物(wù)，其(qí)产品是否(fǒu)具有(yǒu)广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者(zhě)的投诉。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个女博(bó)士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白产(chǎn)品(pǐn)，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生(shēng)表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代(dài)工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女无菌蛋是什么，无菌蛋是什么蛋性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面(miàn)的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势(shì)，以五(wǔ)个女(nǚ)博主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌(pái)凭借(jiè)精准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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