既是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计(jì)局(jú)发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正(zhèng)在迎来新一(yī)轮的价格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴，以抓住(zhù)机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实惠」策(cè)略的(de)电商巨头(tóu)也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中(zhōng)小米等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要(yào)从(cóng)供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优(yōu)势(shì)。

　　在手机(jī)领域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少多多(duō)的(de)补贴力(lì)度(dù)也在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多(duō)多(duō)推出的近期最大的补贴力(lì)度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购齐。其(qí)中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消(xiāo)费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平(píng)台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式小风扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大势所(suǒ)趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提(tí)振、消费(fèi)反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台(tái)之间竞争(zhēng)的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个(gè)「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济而(ér)言(yán)，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低(dī)的(de)价格真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下(xià)手机(jī)、家电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是短(duǎn)时间内刺激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地(dì)降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运(yùn)输物(wù)流(liú)等全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费(fèi)者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门(mén)、上(shàng)门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这(zhè)，也将是38码鞋是多少厘米 38的鞋子买欧码是多少(shì)未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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