Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之(zhī)才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关(guān)于(yú)有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客户的可用数据(jù)和有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以使(shǐ)你的广告符(fú)合他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊广告以及他们的需(xū)求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处(chù)理了这方(fāng)面的(de)业务，是(shì)时候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的(de)正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素(sù)：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yòng)图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单一(yī)图像来展(zhǎn)示(shì)你(nǐ)的(de)品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很(hěn)快(kuài)，使您能(néng)够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本(běn)比视频低，加载(zài)速(sù)度(dù)比(bǐ)视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企业或(huò)有预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根(gēn)据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个(gè)可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你提(tí)供更复杂(zá)的(de)服(fú)务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试(shì)视频广告。虽然视频广告(gào)通常(cháng)无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表现(xiàn)得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试，看看什么对你的(de)受众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一家(jiā)初创公司还(hái)是(shì)更成(chéng)熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一个提示：为所有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创意(yì)和“立即(jí)购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

旋转图(tú)集格(gé)式(shì)有利于(yú)显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角度(dù)、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局的(de)一(yī)系列产品图(tú)像。最初的(de)视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您(nín)的产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系列最适合(hé)有(yǒu)产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频(pín)广告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不(bù)同变体为观(guān)众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图(tú)像或视频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这个过程可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化(huà)广(guǎng)告，预计(jì)可(kě)能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面(miàn)的(de)一种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据用户进行更改。你(nǐ)可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常，我只(zhǐ)会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众(zhòng)略有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不(bù)同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的(de)信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是在用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需(xū)要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销(xiāo)，直(zhí)接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独(dú)特(tè)的媒体资产(chǎn)并代(dài)表您(nín)的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面(miàn)是多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行(xíng)动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击下载免费目录、查看独家交易或(huò)了(le)解有关收藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊line-height: 24px;'>电影中杀青一词是指什么意思，杀青一词是指什么意思啊是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使(shǐ)用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详(xiáng)细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子(zi)商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来(lái)看，花时间制(zhì)作能(néng)够(gòu)产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击，同时积极参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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