“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个(gè)女博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查(chá)

　　那(nà)个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是(shì)你们(men)逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗(cū)置(zhì)于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据(jù)官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的(de)品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识说女生坐摇摇车是什么意思，摇摇车的意思污(shí)生物技术有限公司(sī)共同运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹叁资本、德迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北(běi)大的医学(xué)女博士共同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌(pái)包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等(děng)等。

　　在(zài)官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者(zhě)查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有(yǒu)布局，累计销量超(chāo)过(guò)百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜(bǎng)单(dān)上(shàng)均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的名(míng)字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人(rén)并未(wèi)出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立(lì)之(zhī)初还曾以北京大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下(xià)简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名(míng)人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的(de)博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女(nǚ)博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健(jiàn)食品备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题 仍然(rán)有不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表(biǎo)示：“在抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确(què)实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有(yǒu)不少消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同(tóng)产(chǎn)品背后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发(fā)展(zhǎn)得态势(shì)，以(yǐ)五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一(yī)些(xiē)营(yíng)销手法在(zài)这(zhè)一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久之计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者(zhě)的(de)信任。

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