周嘉宁在(zài)小说(shuō)《基本美》中描述过音(yīn)乐节：

　　“人们都很友善，烟递来递去(qù)，递(dì)到他这里(lǐ)，他(tā)没(méi)有抽，又继续递了下去。远远地(dì)有人把成箱的(de)啤酒运进(jìn)来，阵势仿佛在运(yùn)送洪水时的救灾物资。女(nǚ)孩们(men)都很好看，发着光，怎么会有那么多好看的(de)女孩。世界真好啊……”

　　但这(zhè)个美(měi)好代价是越来越大了(le)。

　　五一前(qián)，音乐节票(piào)价贵被骂(mà)上热搜。我(wǒ)也想问(wèn)问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完(wán)全(quán)统计，整个五月（含“五(wǔ)一”假期），全国(guó)的(de)音乐节就有30多个，平均(jūn)单日(rì)票(piào)价已经站上550元高点，双日票价最高(gāo)1480元，作为对比，周杰伦演(yǎn)唱会前排vip票(piào)也就一(yī)千出头(tóu)……

　　大家一边(biān)是(shì)在痛(tòng)骂音乐(lè)节“恬不知(zhī)耻”涨价，一(yī)边(biān)又在各(gè)大平台“加价求票”，音(yīn)乐节的钱(qián)这么好挣吗？

　　为什么(me)那(nà)么贵

　　过去(qù)几年一个很明显的趋势是，音乐节(jié)门票(piào)的价格在(zài)不停的上(shàng)涨。以成都草莓音乐节为例，有消(xiāo)费者表示，最早的时候草莓(méi)音乐节门票(piào)才(cái)80元(yuán)，现在则要花费四(sì)五倍的金额才能买到。

　　疫(yì)情(qíng)是(shì)一个原因。知名(míng)乐评(píng)人邓柯在(zài)2022年曾发(fā)博声援，“这(zhè)两年演出行(xíng)业(yè)比餐饮还(hái)惨，让人家提(tí)价回回血吧（优先(xiān)满(mǎn)足购买力强的(de)人(rén)群(qún)）。实在看不起的乐迷先忍忍，音乐节出(chū)多(duō)了(le)票价会回落的”。

　　但更主要还是因为大型(xíng)音(yīn)乐(lè)节的制作成本是越来越高了。北(běi)京商报记者几年前调查(chá)发现，万人(rén)以(yǐ)下的小型音乐节，单日成本在200万元左右；万人以上的1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗大型音乐(lè)节，单日成本则需500万元左右(yòu)。

　　成本包括两个方面，一是包括场地、舞台等(děng)在内的硬性成本。随着(zhe)音乐节商业化的逐渐成熟，现在(zài)音乐(lè)节的硬件设备也在(zài)升级。

　　不(bù)过更大的支出还是出在乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综(zōng)艺帮助(zhù)各路独立音(yīn)乐(lè)人“明星化”，音乐节演出的艺人出(chū)场费逐年飙升。比如(rú)《乐(lè)队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见(jiàn)天日(rì)”，《中(zhōng)国有说(shuō)唱》等说唱(chàng)综艺更是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中(zhōng)头部艺人(rén)演(yǎn)出费(fèi)普(pǔ)遍已(yǐ)到达(dá)80万以上(shàng)，流量(liàng)大的艺(yì)人更是(shì)过了百万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶像(xiàng)加盟后更明显。

　　此(cǐ)前(qián)相对小众(zhòng)的乐(lè)队通过综艺(yì)走进(jìn)了大众视(shì)角，获得了(le)更多的关(guān)注，愿意付费观看他们演出的观众也(yě)在快(kuài)速增长，音乐(lè)节的票价也随之水(shuǐ)涨船(chuán)高(gāo)。有业内人(rén)士表示(shì)，随着国内消费人群经济水平(píng)的提高，不止音乐节，文化消费的门(mén)槛都在提(tí)高。国(guó)外的知名音乐节票价(jià)都(dōu)在数千元水平。

　　但出乎大多数人意料的是(shì)，即便票价越卖越贵(guì)，音乐节(jié)盈利却(què)并不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音(yīn)乐节仍(réng)然无法盈利。摩登1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗天空创始人沈(shěn)黎晖也曾在第(dì)一财(cái)经采访时透露，“能(néng)连续办三年以上的(de)音乐节(jié)，大(dà)概(gài)20％都不到。这20％里(lǐ)面，摩登(dēng)天空的(de)音(yīn)乐节就占(zhàn)了一(yī)半以上(shàng)。”

　　一(yī)个特(tè)别(bié)矛盾的地方是，虽说80％的音乐(lè)节不盈利，但(dàn)音(yīn)乐(lè)节炒得火(huǒ)热(rè)，入局者也越来(lái)越多，有什么(me)猫腻(nì)？

　　藏在音乐节里的生(shēng)意经

　　其(qí)实主要还是音(yīn)乐节(jié)带来(lái)的想象力太大了，几(jǐ)万人来(lái)到一(yī)个(gè)地方，主打“享受”。

　　比如科切(qiè)拉(lā)音乐(lè)节(jié)。1999年，举办第一(yī)届时，科切(qiè)拉的门票价(jià)格仅为50美元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张(zhāng)最便宜(yí)的入场门票，而(ér)想进(jìn)入VIP区(qū)域(yù)，最少要(yào)花费(fèi)929美元，最高级别的VIP门(mén)票已(yǐ)经高达1119美元。当(dāng)然除(chú)了票(piào)价外，参加(jiā)音(yīn)乐节的机票、酒店住宿、班车、食物以及饮(yǐn)品等也藏(cáng)着一(yī)笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉音(yīn)乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿(yì)美(měi)元，约等(děng)于54亿人(rén)民(mín)币(bì)。更(gèng)夸张(zhāng)的是，这个科切(qiè)拉为期(qī)只有三天。科切拉(lā)音乐节(jié)还凭(píng)一己之力直接拉(lā)动了举办地的经(jīng)济(jì)发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元(yuán)的经(jīng)济收入。

　　大量(liàng)的(de)人聚到(dào)一起，就(jiù)会产(chǎn)生巨大的价值。在国内(nèi)，音乐节背后(hòu)的主办(bàn)方，不单单只是演出商迷笛、摩登天空这类专业(yè)机构，也(yě)有景区(qū)、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府(fǔ)。

　　很多人会发现，现在地方性(xìng)音乐节越来越多，而各路品牌也开始陆续入局音(yīn)乐(lè)节。

　　地方性(xìng)音乐(lè)节

　　2016年，广州锐丰文(wén)化(huà)帮助都江堰打造了第一届(jiè)西部音乐节，在“十一”期间投入7000万(wàn)元成本，连续5天入园(yuán)游(yóu)客超(chāo)10万(wàn)人。活(huó)动结束后，都江堰政府算过一(yī)笔(bǐ)经(jīng)济(jì)账，音(yīn)乐节5天吸引了(le)超过(guò)50万(wàn)人(rén)，按(àn)照(zhào)人均(jūn)来(lái)计(jì)算，包含所有的吃住行，每(měi)人玩一天平均消(xiāo)费500元(yuán)，每天10万人消(xiāo)费就为(wèi)当(dāng)地(dì)餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元(yuán)收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽(suī)说并非直接依靠音(yīn)乐节本身(shēn)盈利，但通过音乐(lè)节(jié)拉动其他相关(guān)产业间接实现盈利。据华西都市报(bào)和都江(jiāng)堰政府发(fā)布的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了18％的客流(liú)量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州遵义赤水(shuǐ)在(zài)2017年举办赤水河谷音乐(lè)节，请来崔健(jiàn)、朴树、谢天笑等(děng)30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆(qìng)长(zhǎng)假迎来187万人次(cì)游客(kè)，同比增长35％。还(hái)有最近频频出圈引发热议(yì)的淄博，除(chú)了烧烤(kǎo)，还(hái)有音乐节。因音乐节出圈的小众城市比比(bǐ)皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌(pái)方热衷音(yīn)乐节

　　音乐节势头越来(lái)越(yuè)猛，品牌方对于演出市场的(de)“野心(xīn)”早(zǎo)已从拉高声量的赞助、冠(guān)名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐(lè)节IP，光是五一前后办音乐节的(de)品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和江小(xiǎo)白(bái)。在(zài)票务平台(tái)上，每(měi)场音乐节都有上万人(rén)关注。为何？其最根本的目的还(hái)是在于品牌营销，即更进一步打入(rù)年(nián)轻消(xiāo)费主(zhǔ)力，扩(kuò)大消费圈(quān)层，以此提高市(shì)场占有(yǒu)率(lǜ)。

　　根据(jù)《2022年中国(guó)演出市场年度报告》数据，目(mù)前(qián)演出(chū)市场消费主力为18岁至(zhì)34岁的年轻人(rén)群，该年龄(líng)段(duàn)在购票观众中连续三年(nián)占比超(chāo)过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而言(yán)之，音乐节(jié)的主流(liú)受众群体(tǐ)其实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度重合。

　　品牌自主(zhǔ)操刀不仅能灵活(huó)定价，还(hái)能在线上铺设自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及在音乐(lè)节(jié)线上(shàng)线下(xià)最大程度曝光(guāng)。不过，在市面(miàn)上现(xiàn)有的品牌音乐节(jié)中，食品饮料品牌的参与度最高，说到底和这些(xiē)品牌自身辐射(shè)的大(dà)众人群紧密相关(guān)。

　　另外，能不能(néng)真(zhēn)正对品牌进行释(shì)放和(hé)加持(chí)是(shì)个(gè)巨大的(de)考验(yàn)。毕竟音乐节没有那么好做(zuò)，比如隅田川潮(cháo)咖音乐(lè)节等均(jūn)因演出阵容过(guò)于偏重流量型音乐人引(yǐn)起了一定争议，而流量(liàng)艺人居(jū)多也就意味着高票价难以回落。

　　眼见这(zhè)音乐节入(rù)局(jú)者越来(lái)越多，那(nà)么，谁能再活个10年？

　　写在(zài)最后

　　虽然(rán)今年演(yǎn)艺活动复苏，大众熟知的音乐节一(yī)票难求，但有(yǒu)的(de)音乐节却扎进了“不可抗力(lì)”的怪圈。4月10日(rì)晚，山西(xī)伴(bàn)山(shān)音乐(lè)节(jié)、潮(cháo)CHAO音乐嘉(jiā)年华上(shàng)海(hǎi)站(zhàn)先后发布延期公(gōng)告，表示因“不可抗(kàng)力”因素影响决定延期举办。在此之前，青岛(dǎo)弄潮音乐(lè)节、德州(zhōu)向(xiàng)阳花音乐节等数(shù)十个品牌接连(lián)宣布延期或是取(qǔ)消，理由几乎皆因(yīn)“不(bù)可(kě)抗力因素”。同(tóng)时，不少乐队(duì)、艺人巡演(yǎn)也同样提(tí)到“不(bù)可抗力”延期(qī)或取消。

　　“不(bù)可抗力”什(shén)么时候成了(le)卖(mài)不动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助(zhù)能拉多少，又(yòu)能(néng)带动多少(shǎo)周边产业，所有的前提都基于这个音(yīn)乐节对观(guān)众有没(méi)有吸引力。

　　迷笛(dí)创始人张帆曾说：“国外大(dà)型(xíng)音乐节，财政(zhèng)的持平甚至盈(yíng)利是靠票房，不是靠(kào)赞(zàn)助。赞助是锦上添花，任何一个音(yīn)乐节如(rú)果(guǒ)完全依赖于赞助(zhù)的话(huà)，那(nà)未来一定是不(bù)靠谱的。万一(yī)这(zhè)个赞(zàn)助(zhù)没到你(nǐ)搞不搞？搞(gǎo)了你就赔钱(qián)，明(míng)年怎么办(bàn)？关键(jiàn)还是培养观众(zhòng)人群(qún)，如果你有(yǒu)一个拥(yōng)护你、喜(xǐ)欢你的人群的话，通过这(zhè)些人(rén)群对你的(de)支(zhī)持，你就可以逐渐地把音乐(lè)节(jié)运作大。”

　　所(suǒ)以，在观演乱象(xiàng)不断(duàn)、阵容同质化严重、演出水平(píng)参(cān)差不齐的情况下(xià)，音乐节票价(jià)还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常(cháng)现(xiàn)象，淘汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办了30年(nián)的迷笛，已经公开批判单日千元(yuán)的音(yīn)乐(lè)节(jié)，并为了(le)庆祝30周年，把票价压到单日全价199元。

　　音(yīn)乐节(jié)到底能(néng)不能值(zhí)回票(piào)价(jià)甚至物超所值，说到底还是看演出内容。尽管许多人在谈起音(yīn)乐节(jié)的(de)时(shí)候，总会对比国外的(de)音乐节。但事实上，无论是演出的主题(tí)理念打造还是艺人资源(yuán)，国内都要(yào)差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经有足够的成长，是时候把更多的气力放在内容和(hé)风格的打磨(mó)上(shàng)了。

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