Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关于有(yǒu)效(xiào)提高(gāo)参与(yǔ)度(dù)和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营销或广(guǎng)告(gào)活(huó)动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买(mǎi)家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对(duì)你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅(yuè)读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的(de)观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的(de)点击(jī)量和(hé)更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究(jiū)数据以了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就(jiù)是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引(yǐn)人注目的活动，以(yǐ)吸(xī)引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两个(gè)最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告(gào)设(shè)置和广告(gào)创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有(yǒu)一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演示，但另(lìng)一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试各种形(xíng)式可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本(běn)比视(shì)频(pín)低(dī)，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初(chū)创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获得所需的(de)指标（如哪些照片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你(nǐ)有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果(guǒ)你提供更复(fù)杂(zá)的服务(wù)，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表(biǎo)现得更好，但它仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看看什么对你(nǐ)的(de)受众(zhòng)有效。因此，无论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一(yī)个提示：为所有视频添(tiān)加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片和(hé)视频。

每个(gè)图(tú)片(建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗piàn)或(huò)视频(pín)都(dōu)有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接带到登录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏(liú)览(lǎn)再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过程无(wú)缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的电子(zi)商务品牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)了一个店(diàn)面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品(pǐn)进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文(wén)本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程可能(néng)包(bāo)括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广(guǎng)告(gào)。广告(gào)的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以创建引人(rén)入(rù)胜的标题。然(rán)后，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗变化(huà)。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这(zhè)里学习如何创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方(fāng)公(gōng)司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此(cǐ)外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务的受众略有不同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告创意需(x建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗ū)要深(shēn)思熟虑的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息。考(kǎo)虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳词语来确认(rèn)受众的(de)人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们(men)的目标？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显示(shì)这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在(zài)买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你(nǐ)的产品(pǐn)感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点击方(fāng)面非常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载免费目录、查看独家(jiā)交易或了(le)解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提供免费试用、目录或独(dú)家交(jiāo)易都是与(yǔ)观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产(chǎn)品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索(suǒ)您(nín)的(de)产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目的(de)地页面，这意味着内(nèi)容会(huì)立即加(jiā)载，用(yòng)户可(kě)以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞(páng)大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够(gòu)产生点击(jī)量的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同(tóng)时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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