既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的(de)数据显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加(jiā)快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思)局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对手机、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放超(chāo)额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包，希(xī)望获得更多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后的(de)产品(pǐn)价格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台(tái)均为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其(qí)它电商平台为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度也在(zài)20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而(ér)在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比(bǐ)价(jià)。」拼多(duō)多(duō)百亿(yì)补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示(shì)。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期(qī)最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可(kě)以一(yī)站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹(píng)果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责(zé)人表示，消费季(jì)活(huó)动上线(xiàn)半个(gè)月以来，大部分产品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目(mù)更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平(píng)台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大(dà)势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一个(gè)「商(shāng)业(yè)名词」变成(chéng)了(le)一(y木铎金声是什么意思在论语中，木铎金声的意思ī)个「带有贬(biǎn)义的名(míng)词(cí)」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜(jìng)的人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却(què)「一(yī)地(dì)鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在(zài)今天中国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的价格(gé)竞争，不论是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商(shāng)平(píng)台微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而(ér)对消(xiāo)费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费者得到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补活动中，小米旗(qí)下(xià)手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段(duàn)，而不(bù)是目(mù)的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务质(zhì)量(liàng)、提升商家(jiā)运营效率，以及持(chí)续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也(yě)在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让(ràng)消费(fèi)者「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能(néng)仅靠价(jià)格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才(cái)是今天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同(tóng)需要(yào)面对(duì)和解决的问(wèn)题。

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