既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复的重要因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一(yī)季(jì)度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回(huí)暖的背景下，电商行业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券(quàn)和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨头(tóu)也在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其(qí)中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商家大(dà)会(huì)」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得(dé)更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家。

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　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原(yuán)来(lái)百亿(yì)补贴的基(jī)础(chǔ)上(shàng)再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后(hòu)的产品价格(gé)，确实有一定(dìng)优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在(zài)20％左右。比如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均(jūn)为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米(mǐ)电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售(shòu)价1799元，而在(zài)其它电商平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比(bǐ)如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上述负责人(rén)表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增(zēng)长了(le)300％，在销量最高的空调(diào)单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增长一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热(rè)销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再(zài)次「加码补(bǔ)贴」是大势(shì)所(suǒ)趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一(yī)方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中(zhōng)赢得市场。

　　一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排trong>02

　　价格力(lì)不是目的(de)，

　　消费者才是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一(yī)个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在(zài)今天中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业良性(xìng)的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下手机、家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高(gāo)补贴(tiē)1250元(yuán)

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平(píng)台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商家(jiā)运(yùn)营效(xiào)率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运(yùn)输物流等一个团几个营几个连，一军一师一团一营一连一排全流(liú)程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多(duō)事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务(wù)体系，为消(xiāo)费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一(yī)套完整的(de)、优(yōu)质的服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企业的立(lì)足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题(tí)。

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